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IT之家 11 月 13 日消息，研究機構 CINNO Research 今日發布報告，2025 年第三季度，中國消費級 AR / VR 眼鏡市場銷量達 16.9 萬臺，環比增長 17%，同比增長 57%。市場增長主要得益于 AR 設備新品的持續推出、上游產業鏈成本優化以及 AI 技術的深度融合。

在銷量方面，2025 年第三季度國內 XR 整體市場達到 16.9 萬臺，環比增長 17%，同比增長 57%。其中，消費級 AR 設備成為市場增長的主要驅動力，銷量達 13.0 萬臺，同比增長 109%。

報告稱，雷鳥、樂奇（Rokid）等品牌的新品發布成為推動 AR 市場增長的主要動力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也紛紛跟進，相繼推出新品；消費級 VR 設備銷量為 4.0 萬臺，環比增長 8%，Meta 低價策略維持了 VR 市場的小幅增長。

IT之家附報告的品牌排名如下：

• AR 設備市場，雷鳥創新穩居第一。其持續推陳出新，10 月底推出 AIR 4 和 AIR 4 PRO 新品，首次引入 HDR 顯示技術，支持 AI 3D 視頻功能。
• 樂奇（Rokid）憑借 Rokid Glasses 新品上市，銷量排名躍居第二，成為本季度最大亮點；
• XREAL 通過提升產品 FOV 與運算能力，推動 3,000~4,000 元價格段 AR 頭顯份額顯著增長，鞏固其技術品牌定位；
• VR 設備市場小鳥看看仍然排名第一，但市場競爭激烈，品牌集中度有所下降；
• Meta 憑借 Quest 3S 的低價策略使銷量份額有所增長，與第一的銷量差距進一步縮小。