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國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2025年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約6,846萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%，延續(xù)下降趨勢(shì)。該季度屬于傳統(tǒng)手機(jī)銷售淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國(guó)補(bǔ)”政策收緊的情況下，消費(fèi)者消費(fèi)更趨于理性。隨著9月中下旬開(kāi)始，各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)在下個(gè)季度初期有望得到一定改善。但是由于一部分需求已提前到上半年釋放，即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費(fèi)欲望。

2025年第三季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)：

vivo重返中國(guó)市場(chǎng)第一，且在今年前三個(gè)季度sale out實(shí)際零售數(shù)據(jù)中穩(wěn)居首位。vivo多年以來(lái)專注于影像技術(shù)的創(chuàng)新與深耕，已在用戶端建立起“拍照實(shí)力出眾”的鮮明認(rèn)知。子品牌iQOO則憑借出色的性能表現(xiàn)與游戲體驗(yàn)，不僅贏得了電競(jìng)玩家群體的廣泛好評(píng)，也成功吸引了更廣泛的大眾市場(chǎng)用戶。通過(guò)“專業(yè)影像”與“性能旗艦”雙賽道并進(jìn)的戰(zhàn)略布局， vivo在600美元以上高端市場(chǎng)位列國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)，與友商共同推動(dòng)中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的同時(shí)，在600美元以下主流市場(chǎng)也以更具普惠價(jià)值的產(chǎn)品更好的服務(wù)于更多用戶。

Apple新產(chǎn)品iPhone 17系列自上市以來(lái)市場(chǎng)反響顯著優(yōu)于上一代產(chǎn)品。其中，標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型在配置升級(jí)的同時(shí)保持了價(jià)格穩(wěn)定，受到消費(fèi)者積極回應(yīng)；而Pro/Pro Max版本則憑借外觀設(shè)計(jì)的顯著更新，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品辨識(shí)度與高端吸引力。但前期整體備貨策略較為保守，尤其是標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型市場(chǎng)需求遠(yuǎn)超供應(yīng)，導(dǎo)致Apple在第三季度的出貨量未出現(xiàn)明顯同比增長(zhǎng)。隨著加快備貨，下一季度iPhone 17系列的供應(yīng)情況將得到顯著改善，并有望推動(dòng)Apple出貨量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

Huawei持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)。Huawei在折疊屏市場(chǎng)中繼續(xù)保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。作為中國(guó)科技創(chuàng)新的重要代表，Huawei在600美元以上高端市場(chǎng)中占據(jù)約三分之一份額，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的技術(shù)突破與發(fā)展方向。Huawei目前首要目標(biāo)還是聚焦于鴻蒙操作系統(tǒng)使用體驗(yàn)的持續(xù)完善與全面提升，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)鴻蒙生態(tài)的認(rèn)知與接受程度，進(jìn)而通過(guò)構(gòu)建更強(qiáng)的用戶黏性，為長(zhǎng)期的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。

Xiaomi本季度雖暫緩了近兩年出貨量的連續(xù)同比增長(zhǎng)勢(shì)頭，但在整體市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)的背景下，仍實(shí)現(xiàn)了出貨量的穩(wěn)健控制，并通過(guò)精細(xì)化的渠道管理，使庫(kù)存水平保持在健康區(qū)間。創(chuàng)新已成為Xiaomi當(dāng)前最核心的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力：全新推出的Xiaomi 17 Pro/Pro Max機(jī)型，通過(guò)引入背部副屏設(shè)計(jì)，不僅拓展了用戶的交互維度，更以差異化的視覺(jué)與功能體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，贏得了廣泛市場(chǎng)青睞，進(jìn)一步推動(dòng)了Xiaomi高端化戰(zhàn)略的落地，助力其在高端市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)顯著提升。

OPPO在第三季度成為中國(guó)頭部廠商中唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗壓能力與增長(zhǎng)韌性。Reno系列憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)與突出的影像特色，持續(xù)受到年輕消費(fèi)群體的青睞，今年前三季度推動(dòng)OPPO在競(jìng)爭(zhēng)激烈的400–600美元價(jià)位段穩(wěn)居出貨量首位。與此同時(shí)，子品牌OnePlus也延續(xù)良好增勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。ColorOS以流暢穩(wěn)定的系統(tǒng)表現(xiàn)顯著提升了用戶的使用體驗(yàn)與品牌好感度。據(jù)IDC用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OPPO的同品牌換機(jī)用戶占比接近50%，高居安卓陣營(yíng)首位，反映出其強(qiáng)大的用戶粘性與品牌忠誠(chéng)度。

Honor在完成一系列組織、產(chǎn)品與渠道的深度調(diào)整后，成效已逐步顯現(xiàn)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)顯著回升。Honor 400與X70系列成為推動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，其中X70系列上市后迅速躍升為安卓市場(chǎng)銷量最高的機(jī)型，成功帶動(dòng)Honor在本季度200-400美元中端價(jià)位段占據(jù)市場(chǎng)首位。面向未來(lái)，Honor已將AI確立為核心戰(zhàn)略方向，致力于推動(dòng)AI終端技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)與場(chǎng)景化落地。通過(guò)深入洞察用戶實(shí)際使用場(chǎng)景，Honor正逐步構(gòu)建覆蓋多場(chǎng)景的AI終端生態(tài)，形成完整的智能體驗(yàn)布局。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，成本結(jié)構(gòu)的持續(xù)上行預(yù)計(jì)將為全球智能手機(jī)廠商帶來(lái)顯著經(jīng)營(yíng)壓力。從目前已陸續(xù)上市的新一代旗艦機(jī)型來(lái)看，整體價(jià)格區(qū)間的上移已成為行業(yè)共識(shí)。值得關(guān)注的是，高端市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，只要產(chǎn)品具備足夠的技術(shù)突破與體驗(yàn)創(chuàng)新，消費(fèi)者仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的購(gòu)買意愿。而在大眾市場(chǎng)，由于成本調(diào)整空間有限，用戶決策更易受價(jià)格因素影響，該價(jià)位段品牌將面臨更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在這一背景下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加劇。廠商不僅需要在定價(jià)與促銷策略上保持吸引力，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與差異化的體驗(yàn)構(gòu)建，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，從而在復(fù)雜市場(chǎng)中贏得用戶認(rèn)可與長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。