就和年中開始的618一樣，雙11毫不意外地成為了下半年的又一次購物狂歡。
可能是為了方便用戶理解商家設置的復雜優惠減免玩法，也可能是為了打友商一個措手不及，大多數商家在10月中旬就提前開啟了自己的雙11優惠活動，有的更是在10月上旬就提前一個月偷跑。
正因如此，在雙11真正落下帷幕時，我們已經很難感受到什么實感了。
當然了，每年這個時候，科技圈總會迎來一波密集的“喜報”轟炸。手機廠商們爭先恐后地曬出幾秒破億、幾分鐘銷量超去年全天的海報，好像誰家的數字小了，就輸了整個未來。
相比之下，電視這個品類，似乎總顯得有些不溫不火。
（圖源：海信）
畢竟，電視不像手機，每年都有讓人心癢癢的新功能催著你掏錢包，因此平均換機周期自然要顯得長很多。很多人家里的電視，可能還是好幾年前買的，只要沒壞，就還能湊合用，也不會摻和進雙十一這股狂歡中。
幸好，品牌可能會低調，但是平臺依然很亢奮。從各家電商平臺公布的榜單里，我們還是可以對今年雙十一電視行業的情況做一個大概的了解。
那么在這次的雙11中，又有哪些品牌的數據值得我們關注呢？以下是雷科技的觀察。
兩超一強，TCL海信小米成鼎足之勢
我們先來看最直觀的品牌銷售額排名。
根據京東公布的競速榜，今年雙十一電視市場的總格局非常清晰。TCL、海信、小米這三家，穩穩地占據了前三甲的位置，形成了一個“兩超一強”的局面。
（圖源：京東競速榜）
作為國內電視行業的兩大巨頭，TCL和海信能排在第一第二，可以說是意料之中。
這兩家廠商的產品線非常長，從一兩千塊錢的出租屋神器，到幾萬塊錢的客廳影院級產品，應有盡有。不管你預算多少，總能在他們的產品列表里找到一款適合你的。
但今年，他倆玩出了新花樣。
他們不再是單打獨斗，而是開啟了組隊作戰模式。你看榜單上，排在第五位的Vidda，就是海信旗下的年輕子品牌，而排在第六的FFALCON雷鳥，背后站著的則是TCL。
這種打法，其實在手機圈已經很常見了。就像小米有Redmi，vivo有iQOO一樣，主品牌負責拔高形象，沖擊高端市場，用各種黑科技來展示肌肉，而子品牌則負責深入互聯網，用性價比和更貼近年輕人的營銷方式，去搶占那些對價格敏感的用戶。
（圖源：雷鳥）
海信和TCL的這套組合拳打得非常漂亮，主品牌用畫質和技術吸引注重體驗的中產家庭，子品牌用價格和大屏吸引剛入社會的年輕人。
這樣一來，幾乎把主流消費群體一網打盡，難怪能牢牢鎖住前排位置。
再來看排在第三的小米。
小米電視能一直保持在第一梯隊，產品的性價比肯定是核心因素。
同為Mini LED屏幕面板的高端電視，小米這邊的價格只要3000元出頭。作為對比，雷鳥的類似產品價格定在3799元，而海信這邊則會來到近5000元。要說這個銷量表現沒有價格因素的影響，那肯定是不合理的。
（圖源：小米）
當然，他們靠的也不僅僅是性價比，還有那個無孔不入的智能家居生態。
對于很多米粉來說，買一臺小米電視，可能不只是為了看電視，還可以作為整個家庭的智能控制中心。你可以用電視的語音助手控制掃地機器人、開關窗簾、調節空調溫度。這種萬物互聯的體驗，一旦習慣了，就很難離開。
所以說，我覺得小米電視的競爭對手，可能不只是TCL和海信，還有所有試圖構建智能生態的廠商。它的護城河，是背后那一整套智能家居產品。
當然，榜單上的其他品牌也各有看點。比如創維和酷開TV這倆，雖然聲量不如以前，但憑借多年的渠道積累和用戶口碑，依然在市場中占有一席之地。而索尼作為榜單上為數不多的外資品牌，則代表了另一群消費者的追求——他們可能不太在意智能功能，但對畫質調校有著近乎偏執的要求。
總的來說，今年的品牌大戰，是傳統巨頭通過新策略鞏固優勢，互聯網玩家則依靠生態壁壘堅守陣地。
市場格局看似穩定，實則暗流涌動。
加速高端化：配置越高，賣得越好
聊完了品牌，我們再來看看具體產品。
如果說品牌榜單看的是廠商的整體布局，那么京東的平板電視金榜，則更直接地反映了消費者用腳投票的結果。
（圖源：京東）
小雷我數了一下，排名前十的型號里，至少有一半以上，都把Mini LED作為核心賣點。比如海信的小墨E5Q Pro系列，TCL的T7L系列，小米的S系列等，幾乎是霸榜的存在。
這傳遞出了一個極其強烈的信號：Mini LED技術，已經從過去少數發燒友才會關注的“黑科技”，正式走向了大眾市場，成為了今年雙十一的絕對主角。
為什么會這樣？Mini LED到底好在哪？
這里小雷我不想講那些復雜的技術名詞，比如什么量子點、控光分區，我們用一個簡單的比喻來解釋。
想象一下，傳統的液晶電視，它的背光就像一排日光燈管，負責照亮整個屏幕。這種方式的缺點是，當屏幕上需要顯示純粹的黑色時，比如夜空的場景，那個燈管的光還是會漏出來一些，導致黑色不夠深邃，看起來灰蒙蒙的。
（圖源：海信）
而Mini LED，則是把這排日光燈管，換成了成千上萬顆極其微小的LED燈珠。最關鍵的是，這些小燈珠可以被分成幾百甚至上千個獨立的區域來控制。
這就像是把一個大燈泡，換成了舞臺上那種可以精確控制的聚光燈陣列。這樣一來，當屏幕的某個區域需要顯示黑色時，對應區域的那些小燈珠就可以完全關閉，亮的更亮，暗的更暗，整個畫面的立體感和細節表現力，都遠超傳統液晶電視。
搭配上各家都在鼓搗的低反屏，顯示效果已經可以媲美甚至超越OLED電視了。
當然，光有技術還不夠，價格才是引爆市場的關鍵。
（圖源：京東）
要說幾年前，Mini LED電視還屬于高端產品，動輒上萬元。
但從去年開始，以TCL和海信為首的國產品牌，憑借強大的供應鏈整合能力，硬是把Mini LED電視的價格打了下來。我們看榜單上的熱門型號，像TCL 85T7L和海信小墨E5Q Pro 85，這兩款85英寸的Mini LED電視，在雙十一期間的價格，基本都在六七千元的區間。
要知道這個價格，在過去可能只能買到一臺普通的75英寸液晶電視。
畫質有提升，尺寸還更大，價格卻沒有貴多少。面對這樣的產品，消費者自然會用錢包來支持。
由此看來，“高端技術平民化”成為了電視行業的核心戰場。
行業所堅持的MiniLED等新興技術，大尺寸、高刷等趨勢，還有電視的場景化構建，儼然成為了各家廠商的核心賣點，可謂是國產品牌在技術普及和市場教育上的一次巨大成功。
照這個速度下去，明年雙十一，或許我們就能引來RGB-Mini LED技術的全面普及了。
巨幕時代來臨，電視市場三大趨勢已明
好了，復盤完今年的雙十一電視大戰，小雷我想做個簡單的總結。
今年的戰報，清晰地揭示了未來幾年電視市場的三大趨勢。
首先，客廳已經進入“巨幕時代”。從京東金榜就能看出來，75英寸只是起步，85英寸正在成為主流選擇。在這背后，是供應鏈面板切割成本的持續下降，讓超大尺寸電視的價格不再遙不可及。
你敢相信，雷鳥都能騰出手來，鼓搗一臺400塊的Mini LED顯示器嗎？
（圖源：雷鳥）
未來，我們普通家庭的客廳里，出現98英寸甚至100英寸的電視，應該也不會是什么新鮮事。
其次，國產品牌完成了從“價格戰”到“價值戰”的轉變。以TCL和海信為代表的頭部廠商，通過多品牌戰略，精準覆蓋不同人群，并通過主推Mini LED這樣的先進技術，來提升產品價值和品牌形象。在主流電視市場，國產品牌已然掌握了絕對的話語權。
最后，也是最重要的一點，技術普惠正在成為市場增長的核心驅動力。Mini LED的爆發，就是一個最好的例子。當一項能夠帶來顯著體驗提升的新技術，其成本能夠得到有效控制時，就會引爆消費者的換購熱情。
作為目前電視顯示中最前沿、最高端的技術，我們樂見Mini LED技術的新路線之爭。尤其是國產電視廠商的兩大頭部品牌，都在拿出基于自身發展的差異化高端技術和產品產線，來代表中國電視廠商去競逐“世界之巔”。
對于整個行業來說，這是比單純的價格戰健康得多的發展模式。而廠商之間的激烈競爭，尤其是圍繞新技術的競爭，最終的受益者必然是我們消費者。
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