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　　“2010年中國平板電視市場整體表現(xiàn)欠佳，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期。”在日前舉行的“2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上，來自國內(nèi)主流平板電視制造企業(yè)、大型家電連鎖渠道，以及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家，對(duì)2010年中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)。會(huì)上，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢》。報(bào)告指出：2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量，智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視將成為新的市場銷售增長點(diǎn)。

　　國內(nèi)主流彩電企業(yè)整體微利或虧損

　　2010年中國平板電視市場發(fā)展相對(duì)艱難，據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析報(bào)告顯示：2010年國內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模預(yù)計(jì)2800萬臺(tái)，較之2009年增幅僅為40%，這是自2004年以來增幅首次低于50%，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期，國內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營狀況微利或虧損。

　　究其原因，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對(duì)平板電視消費(fèi)增長的拉動(dòng)有限;另一方面受政策相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實(shí)現(xiàn)突破增長。除此以外，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價(jià)格競爭日益激烈，導(dǎo)致眾多彩電企業(yè)的利潤率下降;受已實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫存問題，大幅降價(jià)導(dǎo)致利潤進(jìn)一步削薄。

　　同時(shí)，《報(bào)告》稱2010年亦是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領(lǐng)銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷售呈爆發(fā)式增長;年中索尼、松下、長虹、TCL等主流品牌3D電視集中上市;下半年海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營。夏普四色技術(shù)的引入，東芝3D超解像技術(shù)的運(yùn)用，海爾無尾電視的誕生，TCL藝術(shù)個(gè)性設(shè)計(jì)的展現(xiàn)，諸多技術(shù)和設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)值得借鑒發(fā)揚(yáng)，為2011年中國平板電視市場創(chuàng)新、突破奠定基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，無疑會(huì)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)界帶來更多新興市場機(jī)遇，中國數(shù)字電視進(jìn)程由此進(jìn)入提速階段，同時(shí)對(duì)內(nèi)容服務(wù)提出了更高的要求。

　　平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)施行，節(jié)能產(chǎn)品成為主流

　　《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的施行對(duì)中國平板電視市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，除大幅降價(jià)、清理高耗能產(chǎn)品庫存造成的利潤損失外，平板電視“貼標(biāo)”亦為彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代吹響了沖鋒號(hào)，LED電視成為最大贏家。無論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告稱，2010年LED電視在城市市場銷量已達(dá)到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)，更是加快了這一進(jìn)程。

　　家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》并非只針對(duì)液晶電視，等離子電視雖然市場份額小，但從能效抽檢情況看，PDP陣營的節(jié)能情況總體優(yōu)于液晶。目前市場上銷售的等離子電視，比早期產(chǎn)品在節(jié)能方面提升很大，部分高端的等離子電視甚至能比液晶電視更節(jié)能。不過要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念，還需要松下、長虹這類以等離子為生產(chǎn)重心的彩電企業(yè)在產(chǎn)品具體推廣過程中不斷努力。

　　記者還了解到，本次會(huì)議公布的2010年通過CESI節(jié)能認(rèn)證的彩電企業(yè)有長虹、三星和夏普。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢還將持續(xù)下去。

　　兩大技術(shù)陣營爭奪3D電視市場

　　2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術(shù)儲(chǔ)備明顯不足，沒有3D電視產(chǎn)品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導(dǎo)致發(fā)展前景不容樂觀。

　　3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板電視市場新的增長點(diǎn)，但在2010年的銷售中存在著“關(guān)注者眾，購買者寥寥”的情況。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者無法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺(tái)都在醞釀推出3D頻道;全球3D電影的制作數(shù)量明年將超過今年的50多部，達(dá)到70部以上。另外，消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格問題，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競爭的加劇，3D電視最終的價(jià)格預(yù)計(jì)明年將下降到城市小康居民可接受的程度。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認(rèn)知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30%以上。

　　目前3D彩電家用市場存在兩大技術(shù)陣營：偏光式和主動(dòng)快門式。從顯示效果來看，主動(dòng)快門式技術(shù)略占優(yōu)勢，偏光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。如果對(duì)影像畫質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門式是較理想的選擇。陸刃波表示，3D電視在后期導(dǎo)入市場時(shí)技術(shù)的選擇尤為重要，3D電視市場的競爭過程將是殘酷的，主動(dòng)快門或?qū)⒄紦?jù)高端主導(dǎo)地位。目前的兩大技術(shù)陣營也是各有優(yōu)勢，但尚不能完全消除消費(fèi)者觀看時(shí)眼睛的不適感，能領(lǐng)先一步完善技術(shù)的廠商將贏得其市場。

　　備受關(guān)注的裸眼3D電視，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在2~3年內(nèi)還無法進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。

　　智能電視市場開啟，有望成為2011年最大銷售增長點(diǎn)

　　智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破，隨著國外GoogleTV的正式上市，智能電視這一未來電視的雛形立即引發(fā)全球關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，電視不再是惟一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會(huì)取代傳統(tǒng)功能型電視引領(lǐng)市場。

　　智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)電視的一種質(zhì)變，它與之前的互聯(lián)網(wǎng)電視有互通之處，也存在很大差異。智能電視的推出順應(yīng)了三網(wǎng)融合政策，不僅給國內(nèi)彩電市場注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場上新的消費(fèi)增長點(diǎn)。中國是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場基礎(chǔ)，海信、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產(chǎn)品。

　　陸刃波認(rèn)為，從消費(fèi)需求看，智能電視滿足了消費(fèi)者家庭娛樂的所有要求;從市場環(huán)境看，中國的政策導(dǎo)向有利于智能電視推廣。隨著技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷降低，2011年中國會(huì)成為智能電視最大的消費(fèi)市場。