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根據Omdia最新發布的報告，2025年第二季度全球電視機出貨量降至4710萬臺，低于去年同期的4810萬臺，這是自2024年第一季度以來首次出現同比下滑。

此次下降主要集中在西歐、北美和日本等發達地區，出貨量分別同比下降9.7%、7.4%和4.5%。Omdia分析師Rubin指出，歐洲和北美市場表現不佳的直接原因是庫存再平衡。

CNMO了解到，TCL與海信等中國品牌的增速也有所放緩，合計同比增長僅4.8%，為2023年以來最低水平。受美國貿易壁壘影響，兩大品牌戰略轉向歐洲市場，但該地區激烈的價格競爭未能有效刺激需求。

與此同時，中東和非洲地區電視機出貨量同比增長8.7%，亞太及大洋洲地區增長6.4%。這一轉變主要由中國品牌推動，韓國品牌份額受到沖擊。

Rubin表示，對中國本土品牌而言，中國國內電視市場仍在增長，第二季度出貨量同比上升1.6%。但如果內需下降，大量產品可能涌入海外市場，加劇競爭和波動。

此外，以往被視為“避風港”的OLED市場在2025年第二季度也出現1.8%的同比下滑。主要原因在于2024款機型大幅降價清庫存，抑制了價格更高的2025款新品的出貨增長。