根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年上半年，全球電子紙模組市場(chǎng)的出貨量為3.45億片，同比增長(zhǎng)228.4%。

2024-2025H1 全球電子紙模組市場(chǎng)出貨量及變化

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年上半年，全球電子紙模組市場(chǎng)的出貨量為3.45億片，同比增長(zhǎng)228.4%。

2024-2025H1 全球電子紙模組市場(chǎng)出貨量及變化

一、全球電子紙模組市場(chǎng)

電子紙模組市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)有電子標(biāo)簽、平板、顯示器以及數(shù)字標(biāo)牌等。其中，小尺寸和中大尺寸方面的出貨量變化分別主要由電子紙標(biāo)簽和電子紙平板來(lái)主導(dǎo)。

小尺寸產(chǎn)品方面，第二季度的電子紙標(biāo)簽?zāi)＝M市場(chǎng)延續(xù)了第一季度的高增速。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球電子紙標(biāo)簽?zāi)＝M的出貨量為3.24億片，同比增長(zhǎng)244.4%。

增速超高的原因主要是兩方面組成。一是在2024年上半年，市場(chǎng)項(xiàng)目需求不足，出貨量一度跌至低點(diǎn)，同比基數(shù)偏低。另一方面，從2024年下半年開(kāi)始，沃爾瑪項(xiàng)目的落地給市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，一直到今年上半年，大廠高稼動(dòng)率的供應(yīng)都使得出貨量維持了高水平。與此同時(shí)，其它類型的零售價(jià)簽需求也明顯增多，示范效應(yīng)對(duì)小尺寸模組市場(chǎng)的表現(xiàn)起到了實(shí)質(zhì)上的推動(dòng)作用。

中大尺寸產(chǎn)品方面，2025年上半年，電子紙平板市場(chǎng)在全球范圍依然穩(wěn)健增長(zhǎng)。考慮到模組交期一般在8周左右，在景氣度明朗的預(yù)判下，廠商皆在針對(duì)中大尺寸模組提前和大量備貨，市場(chǎng)出貨量應(yīng)聲增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球電子紙平板模組出貨量達(dá)到了1688萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61%。

在模組工廠方面，承接沃爾瑪項(xiàng)目的三大巨頭BOE、DKE、興泰（SEEKING）的合并市占率超過(guò)了71%。其中，以BOE居首，市場(chǎng)份額接近39%，是沃爾瑪項(xiàng)目的最大受益方。此外，如前所述，全球零售行業(yè)受沃爾瑪項(xiàng)目影響，積極推動(dòng)各類賣場(chǎng)數(shù)智化升級(jí)，市場(chǎng)十分活躍，漢朔自有模組廠漢顯也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期，市占率達(dá)15%，相較2024年上半年，提升了6.4個(gè)百分點(diǎn)。

二、全球電子紙標(biāo)簽終端市場(chǎng)

在沃爾瑪項(xiàng)目開(kāi)啟之后，電子紙標(biāo)簽終端市場(chǎng)曾在去年第三季度，歷史上首次單季出貨量超過(guò)1億片，之后今年第一季度再次超過(guò)1億片，而第二季度更是直接逼近2億片，再次大幅度刷新紀(jì)錄。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球電子紙標(biāo)簽終端市場(chǎng)的出貨量為2.96億片，同比增長(zhǎng)211.4%。

在尺寸結(jié)構(gòu)方面，受制于市場(chǎng)主流項(xiàng)目的需求，以1.52寸、2.06寸兩大沃爾瑪尺寸以及2.13寸、2.66寸和2.9寸三大尺寸為主。其中，2寸以下產(chǎn)品的出貨量占比達(dá)到了23.2%，2-3寸的出貨量占比為59.2%，4-6寸的出貨量占比為5.5%。

從顏色趨勢(shì)來(lái)看，一方面是市場(chǎng)對(duì)于色彩的需求在提升，另一方面電子紙彩色技術(shù)自身也在逐步成熟，成本逐步下降，共同促進(jìn)了電子標(biāo)簽成為電子紙顯示領(lǐng)域內(nèi)彩色化推動(dòng)最快的品類。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，全球電子紙標(biāo)簽終端市場(chǎng)中，四色產(chǎn)品的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了快速提升，市占率達(dá)到了16.3%。四色產(chǎn)品的快速滲透將會(huì)為更多應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)提供穩(wěn)定的供應(yīng)基礎(chǔ)。

三、全球電子紙平板整機(jī)市場(chǎng)

全球電子紙平板市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是彩色化及大尺寸化。在此方向的引領(lǐng)下，2025年上半年的出貨量呈現(xiàn)了穩(wěn)定且快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球電子紙平板整機(jī)市場(chǎng)的出貨量為1069萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約119%，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量為121萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約50%。

產(chǎn)品方面，彩色顯示技術(shù)在電子紙平板上的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了全球推廣和產(chǎn)品布局。消費(fèi)者對(duì)彩色顯示的濃厚興趣，前置了一大部分的市場(chǎng)換機(jī)需求。與此同時(shí)，大尺寸化產(chǎn)品由于更能拓展多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，在市場(chǎng)表現(xiàn)的相當(dāng)暢銷。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，Kindle在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)保持了遙遙領(lǐng)先的位置，其在調(diào)整產(chǎn)品策略及布局下沉渠道之后，出貨量重回快速增長(zhǎng)區(qū)間。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，Kindle的出貨量增速為114%；占全球總量的67%。

Kobo跟隨Kindle的足跡實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額居全球第二。此外，reMarkable、PocketBook等品牌通過(guò)布局更流行的大尺寸和彩色產(chǎn)品，亦實(shí)現(xiàn)了出貨量的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額分列全球第三和第四。

2024-2025H1 全球及中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

在中國(guó)市場(chǎng)，科大訊飛以超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第一名，相較2024年上半年的同比增幅高達(dá)88%。科大訊飛在辦公領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，B端運(yùn)營(yíng)漲勢(shì)良好，渠道消化能力優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，上半年在高校、政企等渠道的推廣效果更是達(dá)到新高度，進(jìn)一步提升了垂直渠道備貨的信心。此外，在C端市場(chǎng)，科大訊飛Air系列產(chǎn)品更新至第二代后，市場(chǎng)銷量與2024年同期相比，幾乎翻倍，已然形成了比較扎實(shí)的消費(fèi)群體，擴(kuò)大了用戶基本盤(pán)。與此同時(shí)，科大訊飛通過(guò)大尺寸化及智能化的產(chǎn)品升級(jí)，首創(chuàng)了“本地大模型辦公本”，并且在“書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)”、“語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)”、“會(huì)議紀(jì)要”等方面持續(xù)升級(jí)，結(jié)合自身在AI應(yīng)用方面的口碑積累，穩(wěn)坐中國(guó)電子紙辦公本市場(chǎng)的頭把交椅。

小猿排行中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)出貨量的第二位，物量也大約為30萬(wàn)臺(tái)。其主要產(chǎn)品是搭載電子紙顯示屏幕的學(xué)習(xí)機(jī)（包括學(xué)練機(jī)），根據(jù)洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《2025年上半年中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)無(wú)論在全渠道還是線上市場(chǎng)均是增長(zhǎng)的，漲幅分別為9.7%和24.2%。學(xué)習(xí)機(jī)的橫空出世成就了小猿在電子紙顯示領(lǐng)域的發(fā)展表現(xiàn)，以及在教育領(lǐng)域的先行者地位，讓消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)并熟悉電子紙技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用。但隨著市場(chǎng)熱度回歸，消費(fèi)者開(kāi)始更加理性的看待學(xué)習(xí)機(jī)的屏幕競(jìng)爭(zhēng)力，以及在教育內(nèi)容、顯示技術(shù)、性能參數(shù)等各方面的能力比較，開(kāi)始重新判斷是否選購(gòu)這樣的“電子老師”。同時(shí)，2024年高基數(shù)的特點(diǎn)也使得小猿品牌在電子紙教育類平板方面的出貨量略有放緩。

漢王品牌憑借上半年的活躍表現(xiàn)，成果轉(zhuǎn)化顯著。上半年，漢王針對(duì)電子紙平板類產(chǎn)品進(jìn)行了積極的更新?lián)Q代，并通過(guò)展會(huì)及行業(yè)峰會(huì)等途徑加大了產(chǎn)品的宣傳力度。與此同時(shí)，漢王還是科大訊飛之外，又一個(gè)AI技術(shù)與電子紙技術(shù)相結(jié)合的頭部企業(yè)，“產(chǎn)品力+技術(shù)力+影響力”共同驅(qū)動(dòng)了漢王多款爆品，如漢王Clear系列、N10系列、M10系列等。2025年上半年，品牌出貨量增速高達(dá)144%，是國(guó)產(chǎn)電子紙平板市場(chǎng)增速最快的品牌。

2025H1 中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)品牌出貨量排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

四、市場(chǎng)總結(jié)

在可見(jiàn)的未來(lái)幾年內(nèi)，全球電子紙顯示市場(chǎng)仍將保持雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展局面。電子紙標(biāo)簽依然保障全球模組出貨量的基本盤(pán)，沃爾瑪項(xiàng)目正在且繼續(xù)激活全球其它頭部零售商。

電子紙平板則是電子紙顯示市場(chǎng)規(guī)模推動(dòng)的急先鋒，其行業(yè)貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)出貨面積上，彩色化、大尺寸化的發(fā)展也大大提高了行業(yè)整體的附加值，而且能夠提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，促使更多人關(guān)注并加入使用行列，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

電子紙數(shù)字標(biāo)牌和顯示器將是電子紙顯示市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)藍(lán)海，電子紙標(biāo)牌在歐洲市場(chǎng)的逐步落地，不僅是顯示設(shè)備本身，其市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的積累、相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新也會(huì)為其在世界其它地區(qū)推廣提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。顯示器則會(huì)在人們更加追求用眼健康的背景下，逐步在世界各地脫穎而出。更詳細(xì)的電子紙顯示創(chuàng)新終端產(chǎn)品的市場(chǎng)信息，請(qǐng)咨詢參考洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告》。