洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手表手環(huán)線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）表現(xiàn)亮眼，銷量達(dá)702.1萬臺，同比增長42.4%；銷售額達(dá)56.1億元，同比增長51.8%。政策激勵(lì)與產(chǎn)品性能迭代成為市場大幅增長的主要驅(qū)動(dòng)力。智能手表手環(huán)納入“國補(bǔ)”名單，降低了用戶成本，刺激了購買行為。同時(shí)，產(chǎn)品在健康管理、運(yùn)動(dòng)分析等復(fù)合功能上持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)入專業(yè)化賽道。
在產(chǎn)品銷量占比方面，2025年第一季度，成人智能手表、兒童智能手表、智能手環(huán)的銷量占比分別為35.8%、27.6%和36.6%。與2024年同期相比，成人智能手表和智能手環(huán)份額分別上漲0.9、7.4個(gè)百分點(diǎn)，兒童智能手表份額相應(yīng)減少。這一格局變化符合市場規(guī)律，成人智能手表功能成長和場景拓展明顯，受國補(bǔ)刺激更大；智能手環(huán)和手表界限模糊；兒童智能手表購買誘因多為剛性需求，對補(bǔ)貼不敏感，在份額競爭中受到擠壓。
2024-2025Q1 中國智能手表手環(huán)線上市場分季度銷量
2025Q1 中國成人智能手表線上市場TOP5品牌表現(xiàn)
成人智能手表市場品牌競爭激烈，集中度極高。TOP5品牌合計(jì)占據(jù)80.5%的市場份額，較去年同期增長13.8個(gè)百分點(diǎn)。華為憑借自研技術(shù)、多樣化產(chǎn)品布局和固定用戶群，以37.0%的線上市場份額占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，并借助鴻蒙生態(tài)、健康算法等優(yōu)勢鞏固市場。蘋果位列第二，銷量份額為24.0%，銷量漲幅超60%。盡管自2024年9月發(fā)布Apple Watch Series 10后無新品迭代，但國補(bǔ)政策直接拉動(dòng)了其銷售。小米位居第三，市占率為13.9%，其產(chǎn)品性價(jià)比高、場景細(xì)分全面且續(xù)航出色，Redmi Watch 5自上市后快速上量，成為品牌內(nèi)部銷量主力。vivo和榮耀市場份額排名有升降，分別以3.0%、2.6%位列第四、五名。整體來看，2025年第一季度中國智能腕戴設(shè)備線上市場呈現(xiàn)出增長強(qiáng)勁、格局變化的態(tài)勢。
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