TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查顯示，受美國對等關(guān)稅政策影響，2025年全球電視市場正經(jīng)歷復(fù)雜變化，出貨量面臨下滑壓力。
關(guān)稅政策成為影響電視出貨量的關(guān)鍵因素。由于美國計(jì)劃提高商品進(jìn)口關(guān)稅，最初擬針對墨西哥提高至25%，三星電子、LG電子、TCL、海信等四大電視品牌為應(yīng)對，自2024年底起提高北美地區(qū)出貨量。2025年第一季度雖為傳統(tǒng)淡季，但出貨量仍達(dá)4559萬臺，年增6.1%，四大品牌在美國渠道商的庫存水位較平均增加三至四周。
關(guān)稅的不確定性，以及品牌商趕在寬限期內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品至美國，將推升今年上半年電視出貨量達(dá)9418萬臺，年增3.8%。然而，對于在墨西哥沒有足夠產(chǎn)能的廠商，若無法在第二季結(jié)束前轉(zhuǎn)移生產(chǎn)和供應(yīng)鏈至當(dāng)?shù)兀掳肽陮⒚媾R成本轉(zhuǎn)嫁、促銷規(guī)模受限以及市占率流失的挑戰(zhàn)，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，今年下半年出貨量將縮減至1億227萬臺，年減4.5%，全年全球電視出貨量預(yù)計(jì)年減0.7%，僅剩1億9644萬臺。
在技術(shù)趨勢方面，中國品牌聚焦Mini LED電視。在以舊換新政策延續(xù)的背景下，TCL、海信和小米等三大品牌重點(diǎn)促銷Mini LED電視產(chǎn)品。Mini LED電視符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)可獲補(bǔ)貼，且TCL和海信具備背光設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢，產(chǎn)品推陳出新快、價(jià)格有競爭力，預(yù)計(jì)將帶動今年Mini LED電視出貨量成長50%，達(dá)1156萬臺，三大品牌合計(jì)市占率將成長至64%。
而OLED電視方面，今年三星電子策略性提高出貨目標(biāo)至250萬臺，有望帶動整體出貨年增7.1%，達(dá)679萬臺，但中長期來看，受面板、整機(jī)零售價(jià)與Mini LED背光LCD電視價(jià)差大、缺乏中國品牌響應(yīng)及面板產(chǎn)能受限等因素影響，出貨量預(yù)計(jì)仍會停留在650萬至700萬臺間。
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