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2023中國消費級XR市場降34%；VR陷入階段性瓶頸期，AR高歌猛進

編輯：chinafpd 2024-02-07 10:53:07 瀏覽：1595 來源：

　?。≧UNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年全球XR設備（包括AR和VR）的出貨量為815萬臺，同比下降14.2%。

　　XR設備按應用場景可分為消費級和專業(yè)級兩類，消費級主要為個人消費者用于觀影、游戲等場景；專業(yè)級則是政府、機構、企業(yè)應用于教育、醫(yī)療、工業(yè)制造等領域。在中國的消費級市場，2023年XR設備全渠道銷量為61.3萬臺，同比下降34%。

　　從外部看，宏觀經(jīng)濟低迷，元宇宙熱度減退，投融資的商業(yè)支出放緩，是顯性的影響因素；在行業(yè)內(nèi)部，技術的成熟度和穩(wěn)定性仍待提升，產(chǎn)品的價格和用戶的體驗還不成正比，以及內(nèi)容資源不夠豐富，共同導致了XR市場的下降。

　　市場規(guī)模的下跌主要來自于VR產(chǎn)品，相反AR產(chǎn)品一路高歌猛進。2023年，中國消費級VR設備銷量為41.1萬臺，同比下降51%；AR設備銷量達到20.2萬臺，同比增長115%。

　　結構：線上市場VR和AR占比六四分

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，XR在線上公開零售市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量占到全渠道的42.7%，達到26.2萬臺，同比下降42.3%；銷額為8.1億元，同比下降43.4%。VR和AR的銷量占比由2022年的90:10變?yōu)?023年的59:41；從同比看，VR大降62.3%，而AR上漲137.9%。

　　2022-2023年中國VR/AR線上市場分季度銷量占比

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　VR企業(yè)自身也在收縮戰(zhàn)線。海外市場，Meta連續(xù)虧損；微軟、迪士尼、Epic Games等或裁撤或關停VR/XR相關業(yè)務；中國市場，2023年初騰訊裁撤XR事業(yè)部，年底PICO進行組織架構調(diào)整，并進行裁員；愛奇藝旗下的奇遇XR于今年8月開始處于停滯狀態(tài)。

　　但AR市場熱鬧非凡。阿里巴巴先后入股致敬未知、奇點臨近；雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid、李未可等紛紛獲得新一輪融資；創(chuàng)維、海信、聯(lián)想、努比亞、魅族等家電、IT、手機領域的諸多品牌要不已經(jīng)入局，要不在入局的路上。

　　品牌：VR市場PICO一家獨大；AR市場四小龍主導

　　VR市場中，PICO、大朋VR、HTC、GOOVIS（酷睿視）位列前四，合計份額達到91.0%，較2022年上漲1.1個百分點。

　　PICO獨占八成以上的市場份額，較上一年上漲6.2個百分點，但外部環(huán)境變化和內(nèi)部策略調(diào)整導致其銷量同比大降59%；大朋VR從第三季度開始加大在消費級市場的投入，在其入門級PC VR產(chǎn)品E4的帶動下，銷量逆勢上漲1.8倍；2022年排名第二位的愛奇藝已掉出前四，且下半年線上銷量僅百余臺。

　　AR市場中，“AR四小龍”雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid和INMO位列前四，合計份額（CR4）達到95.2%，較2022年下降2.8個百分點。由于各類企業(yè)的新入局，市場集中度有所下滑。

　　一方面，頭部品牌格局穩(wěn)定，雷鳥創(chuàng)新、XREAL持續(xù)占據(jù)領先的位置；另一方面，品牌之間的競爭激烈，各大品牌每季度的排名均有變動，且相互之間的差距并不大。

　　雷鳥創(chuàng)新以37.4%的份額排在中國線上監(jiān)測市場的首位。產(chǎn)品方面，雷鳥上市了3款新品，其中包括首款量產(chǎn)的雙目全彩Micro LED AR眼鏡雷鳥X2；深化AI技術布局，發(fā)布大模型語音助手Rayneo AI（Beta版），以及首個針對AR眼鏡的 AI 開發(fā)平臺RayNeo AI Studio；渠道方面與京東達成戰(zhàn)略合作，并加大對海外市場如日韓、歐洲、北美等地的布局。

　　XREAL緊隨其后，線上市場份額為36.2%。其在海外市場占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢后開始深耕國內(nèi)市場，2023年5月完成品牌升級；當年推出了兩款新品，強調(diào)視覺體驗與舒適感的升級；在車載化場景上亦有所布局。

　　ROKID位列第三。其在2023年4月、11月和2024年1月獲得多輪融資；發(fā)布了Rokid AR Studio AR空間計算套裝；并且加速線下布局，與神州數(shù)碼、山姆達成戰(zhàn)略合作；同時工業(yè)領域也是其主攻方向。

　　2023年中國VR/AR線上市場重點品牌銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　技術：Pancake和Birdbath分別成VR/AR產(chǎn)品的主流方案

　　VR市場中，隨著Fast LCD技術的不斷進步，兼具效果與性價比，因此成為廠商的首選。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，F(xiàn)ast LCD在VR線上市場的占比達到94.2%。

　　VR產(chǎn)品的光學方案完成了從菲涅爾透鏡到Pancake的轉變。此前菲涅爾透鏡因低成本和可控的成像質量，在市場占據(jù)主導；隨著Pancake方案量產(chǎn)工藝的成熟，加上其輕薄的設計和優(yōu)秀的成像質量，成為市場主流。2023年，Pancake光學方案在VR線上市場的市場份額達到78.0%，較2022年大漲47.9個百分點；菲涅爾方案市占下降至16.8%。

　　中國VR線上市場顯示技術和光學方案銷量占比

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　AR市場中，F(xiàn)ast LCD逐漸式微，線上市場份額已不足5%。Micro OLED成為了主要的顯示技術，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，Micro OLED在AR線上市場的占比達到92.3%，較上一年上漲24.6個百分點。

　　相比Micro OLED，Micro LED可以實現(xiàn)更高的亮度、更低的功耗和更好的材料穩(wěn)定性，2023年，雷鳥創(chuàng)新、INMO、魅族、李未可等品牌發(fā)布了相關產(chǎn)品，Micro LED技術開始滲透，在線上市場的銷量占比達到4.3%。

　　Micro LED技術中，單綠色Micro LED達到一定量級的出貨，成本不斷下降，帶動終端產(chǎn)品價格下滑，INMO GO、MYVU的零售價已降至2000元上下?；诤仙桨傅娜蔒icro LED也正式落地，雷鳥X2、MYVU Discovery等應用了該技術方案；不過由于技術難度，成本也更加高昂，隨著供應鏈技術的不斷成熟，未來價格有望進一步下探。

　　在光學方案方面，Birdbath是目前AR眼鏡產(chǎn)品最常用的模組，2023年在AR線上市場的份額為89.0%，但較2022年下降了4.0個百分點，主要是受到光波導方案的擠壓。Birdbath屬于顯示和便攜兩大性能平衡的折中方案，隨著光波導技術的進步與量產(chǎn)，高端AR眼鏡市場將逐步被更輕薄、更類眼鏡形態(tài)的光波導方案所取代。2023年，光波導在AR線上市場中的銷量占比達到一成，較2022年上漲4.9個百分點。

　　光波導供應鏈端，理湃光晶、靈犀微光、瓏璟光電等推出了可量產(chǎn)的解決方案；品牌端，INMO、雷鳥創(chuàng)新、奇點臨近、魅族均有新品推出。

　　中國AR線上市場顯示技術和光學方案銷量占比

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　熱點：XR依舊是2024最火熱的領域之一

　　在CES 2024展會上，AI和XR是今年最火熱的兩大板塊；XR設立了獨立的展區(qū)，全球超350家硬件廠商、光學方案商等企業(yè)現(xiàn)場參展。

　　供應鏈方面，高通發(fā)布了最新的XR芯片平臺驍龍XR2+ Gen 2；Pancake和光波導是光學方案的重點方向；顯示技術方面，Micro OLED、Micro LED、LCOS等方案百花齊放。

　　VR頭顯方面，中國廠商如大朋VR、小派科技、億境、創(chuàng)維XR、NOLO等帶來了最新產(chǎn)品，京東方、GOOVIS還展示了一些高端頭顯原型，以雙4K級屏幕作為賣點，試圖在顯示效果方面與Vision Pro進一步靠攏。

　　AR眼鏡方面，國內(nèi)外重點廠商及一些初創(chuàng)型企業(yè)均有參與，并發(fā)布了相關新品，重點包括輕量化、全彩顯示、智能交互等方面。中國品牌雷鳥展示了約60g的新一代輕量級全彩Micro LED眼鏡雷鳥X2 Lite，Xreal發(fā)布了搭載雙3D環(huán)境傳感器的BB新品XREAL Air 2 Ultra。

　　CES 2024展會XR領域相關產(chǎn)品

　　資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理

　　預測：2024年消費級XR市場銷量突破100萬臺，VR回暖，AR繼續(xù)狂奔

　　蘋果Vision Pro已正式發(fā)售，有望開啟空間計算時代。蘋果的燈塔效應毋庸置疑，將再度激發(fā)市場熱度。此前潛在的供應緊張問題也可能隨著索尼擴大Micro OLED的產(chǎn)能而得到緩解，預計第二季度就能完成升級；同時國內(nèi)的視涯科技也有望通過蘋果的測試認證，如此Vision Pro的出貨可能超過預期的50萬臺。

　　除Apple的強勢入局外，騰訊將在中國大陸獨家代理Meta全新的且價格更低的VR頭顯產(chǎn)品；AR市場中，手機廠商和初創(chuàng)型企業(yè)蓄勢待發(fā)，市場活躍的同時品牌競爭格局也充滿變數(shù)。

　　產(chǎn)品硬件配置將持續(xù)升級。操作系統(tǒng)和芯片向專業(yè)化發(fā)展；光學器件和微顯示屏向高性能和低功耗的方向發(fā)展；感知交互向自然化、情景化、沉浸化的方向發(fā)展；產(chǎn)品設計向輕量化、佩戴舒適性等優(yōu)化用戶體驗的方向發(fā)展。

　　相較于硬件能力的迅猛提升，XR的內(nèi)容和生態(tài)則是明顯的短板，尤其是與手機百萬級的應用數(shù)量相比，相差甚遠。Vision Pro內(nèi)置超150部影視資源和超250款游戲，但卻不支持YouTube、Netflix、Spotify等流媒體應用程序。安卓方面則更是各自為戰(zhàn)。所以，接下來，生態(tài)豐富化是XR的必修動作。

　　規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國消費級XR設備全渠道銷量將有望突破100萬臺，達到106萬臺，其中VR市場回暖至67.4萬臺，同比上漲64%；AR市場銷量將達到38.7萬臺，同比增長92%。