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　　（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國消費(fèi)級智能平板市場出貨量為2818萬臺，同比增長1.8%。

　　其中，線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的43.3%，達(dá)到1220.2萬臺，同比增長3.1%；銷額為363.0億元，同比增長2.9%；均價為2975元，較2022年持平。

　　生產(chǎn)力工具是近兩年智能平板產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。廠商們多期望通過提升產(chǎn)品配置、增加產(chǎn)品功能來滿足文本編輯、多任務(wù)處理、創(chuàng)意創(chuàng)作等功能，讓平板電腦具備接近PC的工作學(xué)習(xí)效率，使其成為用戶便攜、高效且個性化的個人移動終端設(shè)備。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從全年銷售節(jié)奏來看，5-10月份是智能平板銷量增長的主要時段，在這期間，618大促季、暑期特惠、開學(xué)季以及新品發(fā)布季等活動密集啟動。這6個月的合并銷量的同比漲幅高達(dá)15.6%。

　　2022-2023年 中國智能平板線上市場分月度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　增量主要來自于學(xué)習(xí)平板和電子紙平板

　　市場規(guī)模的增量主要來自于兩個存在一定重疊的細(xì)分品類：一個是應(yīng)用場景口徑下的學(xué)習(xí)平板，另一個是顯示技術(shù)口徑下的電子紙平板。

　　學(xué)習(xí)平板通過高效的資源整合成功承接了優(yōu)質(zhì)教育的需求轉(zhuǎn)移。新的市場參與者的涌入、大模型的興起和應(yīng)用、產(chǎn)品教育功能和內(nèi)容向多方面素質(zhì)教育轉(zhuǎn)變、護(hù)眼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出等等多方面的因素，共同推動學(xué)習(xí)平板在線上監(jiān)測市場的銷量實(shí)現(xiàn)了16.0%的同比增長。

　　此外，電子紙顯示技術(shù)在智慧教育和智慧辦公領(lǐng)域的應(yīng)用加快。采用電子紙的智能平板在線上監(jiān)測市場的銷量同比增長了40.6%（口徑不包括非智能的Kindle閱讀器）。

　　應(yīng)用場景：僅辦公本同比下降，降幅2%；學(xué)習(xí)本上漲16%

　　更具體地來看下細(xì)分應(yīng)用場景的市場表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）將智能平板分為四大類：智能閱讀器、學(xué)習(xí)平板（又稱學(xué)習(xí)本）、辦公平板（又稱辦公本）和通用本。

　　學(xué)習(xí)平板和閱讀器的漲幅跑在市場大盤前面。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，通用平板是市場的絕對大頭，銷量占比為83.4%，較2022年下降了1.4個百分點(diǎn)，銷量同比微漲1.4%。

　　學(xué)習(xí)平板占比為10.1%，銷量同比上漲16.0%，遠(yuǎn)超整體市場漲幅。更詳細(xì)的市場情況，請參考之前發(fā)布的《年報 | 2023年中國學(xué)習(xí)平板市場總結(jié)報告》。

　　閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）銷量同比上漲高達(dá)25.6%，但占比不足3%，對市場的影響力較小。

　　辦公平板的占比為3.8%，銷量同比下降2.0%。（不過，搭載電子紙屏幕的辦公本同比增長了27.4%。）

　　2023年 中國智能平板線上市場按銷量場景結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　品牌：TOP5陣營穩(wěn)定；學(xué)習(xí)類平板廠商份額上升

　　2023年，中國智能平板市場的發(fā)展是一個優(yōu)勝劣汰、落后產(chǎn)能出清的過程。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智能平板的在售品牌192個，較2022年新增36個；退出品牌則有159個，小雜品牌的退出成為常態(tài)。

　　到2023年，安卓手機(jī)品牌已經(jīng)悉數(shù)完成在智能平板的布局，產(chǎn)品線從入門級到中高端實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。隨著IQOO和努比亞的進(jìn)入，手機(jī)品牌增加平板、PC產(chǎn)品線已經(jīng)成為一種流行趨勢。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年線上監(jiān)測市場的TOP5品牌為Apple、華為、小米、榮耀、聯(lián)想，合計份額CR5為72.3%，較2022年下降了2個百分點(diǎn)。

　　Apple占比為37.3%，銷量份額穩(wěn)居線上監(jiān)測市場的第一。2023年，蘋果新品缺位，僅在10月增加了iPad第十代eSIM版。全年主要采取了降價策略，對比2022年，其2023年銷量占比超九成的TOP4主力機(jī)型降價幅度均在200元以上。

　　華為以15.1%的市場份額穩(wěn)居國內(nèi)廠商的領(lǐng)頭地位，這得益于其8月份麒麟芯片回歸，并加速應(yīng)用于MatePad Pro 11 2024款、MatePad Pro 13.2新品中，下半年銷量同比上漲了6.9%。華為Mate60系列手機(jī)、網(wǎng)紅汽車的熱度，也給智能平板產(chǎn)品帶來了一定流量。

　　小米位居線上監(jiān)測市場的第三，銷量同比增長36.2%，成為TOP5品牌中漲幅最大的品牌，今年推出的Redmi系列入門級平板使其迅速在千元以下市場排名第一。同時，小米也開始了中高端市場的探索，小米平板6 Max把超大屏和生產(chǎn)力作為核心賣點(diǎn)，上探到3000-4000元市場。

　　榮耀銷量占比為6.4%，排名線上監(jiān)測市場第四，2023年憑借在2000元以下中低端市場多產(chǎn)品系列布局，獲得該價位段排名第一。12月，榮耀發(fā)布平板9系列，內(nèi)置了學(xué)習(xí)平板所具備的護(hù)眼功能和家長管控等特性，欲通過學(xué)習(xí)平板的熱度，獲取更多的市場份額。

　　2023年 中國智能平板線上市場TOP5品牌銷量表現(xiàn)

　　新晉手機(jī)品牌vivo和OPPO分別排名第七和第九，處于市場中腰部位置，2023年新進(jìn)入市場的手機(jī)品牌IQOO也成功躋身TOP15。

　　TOP10陣列中學(xué)習(xí)平板類的頭部品牌科大訊飛（亦是電子紙辦公平板的頭部品牌）、小度、學(xué)而思位列第六、八、十名，合并市占達(dá)到5.7%，較2022年的小度、科大訊飛、步步高合并市占上升了0.9個百分點(diǎn)，銷量同比增長了22.6%。

　　此外，隨著新晉手機(jī)企業(yè)和學(xué)習(xí)平板類企業(yè)的蓬勃發(fā)展，依靠低價優(yōu)勢的品牌如韓眾等，逐漸退出了領(lǐng)先品牌陣營。

　　顯示技術(shù)：LCD占九成以上，OLED技術(shù)將快速滲透

　　屏幕技術(shù)方面，目前智能平板市場仍以LCD技術(shù)為主，占比在九成以上。

　　2023年，電子紙智能平板在線上監(jiān)測市場的銷量達(dá)到73.3萬臺，在智能平板市場中的占比達(dá)到6.0%，銷量同比大漲40.6%，主要得益于小猿智能學(xué)習(xí)本的爆發(fā)以及科大訊飛智能辦公本的推動。更詳細(xì)的市場情況，請參考之前發(fā)布的《年報 | 2023年中國電子紙平板市場總結(jié)報告》。

　　OLED技術(shù)在智能手機(jī)中的滲透率約有50%，但在智能平板市場的滲透率卻不足3%。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2024年開始，隨著蘋果和華為對OLED應(yīng)用的示范引領(lǐng)，以及上游面板廠對IT用OLED的擴(kuò)大投資，這個低滲透率的局面會有比較大的變化。

　　供應(yīng)鏈端正在如火如荼的準(zhǔn)備。三星將投資4.1萬億韓元建設(shè)8.6 代AMOLED面板生產(chǎn)線，計劃于2026年量產(chǎn)；日本顯示器公司（JDI）將進(jìn)軍14英寸OLED面板市場，目標(biāo)2025年左右開始量產(chǎn)，目前正在和蕪湖市積極接洽，并尋求得到發(fā)改委的窗口指導(dǎo)；京東方擬在四川省成都市高新西區(qū)投資建設(shè)第8.6 代AMOLED生產(chǎn)線項(xiàng)目，主攻中尺寸OLED IT 類產(chǎn)品；TCL華星聚焦于中尺寸業(yè)務(wù)的印刷OLED產(chǎn)線將于2024年下半年量產(chǎn)；維信諾于2023年12月成功啟動ViP AMOLED量產(chǎn)項(xiàng)目，首批模組成功點(diǎn)亮，該技術(shù)覆蓋了包括智能平板在內(nèi)的全尺寸應(yīng)用。

　　2023年 中國智能平板線上市場屏幕技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　產(chǎn)品：10-12寸、2K是主流；大電池、大內(nèi)存是趨勢

　　尺寸方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年主流尺寸段為10-12英寸，占比超過七成；其中，11英寸和11.5英寸產(chǎn)品銷量同比大漲41.8%，主要受到華為產(chǎn)品的帶動。12-14英寸占比為15.1%，較2022年上漲了2.8個百分點(diǎn)，主要得益于榮耀、IQOO和vivo等手機(jī)品牌的推動。

　　屏幕分辨率方面，2023年，2K產(chǎn)品銷量占比最大達(dá)到65.3%，同比微降1.4個百分點(diǎn)，Apple占據(jù)了近六成的市場份額。國內(nèi)品牌在分辨率配置方面迭代速度較快，小米、華為、vivo、OPPO等品牌紛紛從2.5K產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)至2.5K以上，帶動2.5K以上產(chǎn)品銷量同比增長超過6倍，占比達(dá)到11.0%。

　　2022-2023年 中國智能平板線上市場屏幕參數(shù)銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　隨著應(yīng)用程序功能的不斷豐富和多樣化，智能平板在續(xù)航、內(nèi)存等性能方面向上升級。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在續(xù)航能力上，2023年10000mAh以上的大容量電池產(chǎn)品占比為7.3%，較2022年上漲約4個百分點(diǎn)；內(nèi)存配置從2022年的6+128G增至2023年的8+256G，占比為18.3%，同比增長了8.7個百分點(diǎn)，銷量上漲近一倍。

　　預(yù)測：2024年中國智能平板市場線上銷量將上漲6%

　　展望后市，洛圖科技（RUNTO）總結(jié)為以下五個方面的判斷。

　　細(xì)分賽道方面，學(xué)習(xí)平板類產(chǎn)品正處于快速發(fā)展期，預(yù)計2024年全渠道銷量將再增長6.4%；電子紙智能平板在2023年迎來爆發(fā)式增長，并將延續(xù)漲勢至2024年，兩大細(xì)分市場的高速發(fā)展為整體市場提供持續(xù)增長動能。

　　產(chǎn)品軟件方面，隨著手機(jī)品牌逐漸在智能平板中高端市場站穩(wěn)腳跟，在平板上把芯片卷到和手機(jī)旗艦一致，將是下一個必然趨勢。此外，生成式AI以及大模型有望被大范圍深入應(yīng)用，提升信息處理能力，增強(qiáng)個性化的用戶體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品硬件方面，大電池、大內(nèi)存、更高分辨率等迭代加速；更高靈敏度的手寫筆和更輕薄的鍵盤被用來提升辦公效率；屏幕的護(hù)眼功能可能成為標(biāo)配，以滿足用戶的健康需求。

　　未來的市場機(jī)會方面，在適老化改造的大背景下，適合“銀發(fā)群體”的老年人平板有望出現(xiàn)，曾經(jīng)的智能屏幕音箱是送給老人用來消遣的最好禮物，這可能需要在功能（語音交互等）、內(nèi)容（老年人專區(qū)）、系統(tǒng)（長輩模式）等方面進(jìn)行定制。此外，可折疊平板可能成為新風(fēng)口，它將在移動辦公等場景下發(fā)揮更大的效果。

　　規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2024年中國智能平板市場仍保持向上的態(tài)勢，消費(fèi)級市場的出貨量為2903萬臺，同比增長3%。其中，線上監(jiān)測市場將呈現(xiàn)6%以上的漲幅。