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2023上半年中國學習平板市場總結(jié)與展望

編輯：chinafpd 2023-08-07 16:02:38 瀏覽：1588 來源：洛圖科技（RUNTO）

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國學習平板線上零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年上半年，中國學習平板線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為50.0萬臺，同比增長14.6%；銷額15.4億元，同比增長67.4%。

　　平均價格達到3089元，同比漲幅高達46%，環(huán)比漲幅高達22%，價格變化成為了上半年銷額增速遠高于銷量的重要原因。

　　在上半年的中國消費市場，學習平板是難得的實現(xiàn)規(guī)模增長的品類之一。當前，在線教育正步入常態(tài)化發(fā)展階段，學習工具加速更新?lián)Q代；受雙減政策影響，中國K12層級的學習環(huán)境從輔導機構向家庭轉(zhuǎn)變；此外，AI的發(fā)展對學習工具有效賦能，使學習效果獲得顯著提升。這些內(nèi)外因素合力推動了學習平板迅速破圈并持續(xù)增長。

　　分季度來看，第一季度，隨同智能平板大盤，學習平板市場相對低迷；進入第二季度，頭部企業(yè)推新速度明顯提高，搭配年中大促，加上AI大模型引發(fā)的市場熱度，當季銷量同比大漲了60.2%，成為智能平板和學習平板上半年市場增量的主要貢獻力量。

2023年中國學習平板線上市場分季度銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　品牌：數(shù)量191個；小度和科大訊飛分列銷量銷額第一

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國學習平板線上市場在售品牌數(shù)量為191個，較去年同期增加了14個；TOP10品牌合計銷量份額為83%，較去年同期增長11.5個百分點。盡管參與者眾多，但資源開始向一線品牌聚集。

　　分陣營來看，以步步高、小霸王、優(yōu)學派等為代表的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)市場份額漸漸被以小度、科大訊飛、小猿為代表的新興科技企業(yè)搶占。

　　從品牌份額排名來看，小度和科大訊飛分別以銷量和銷額位居線上監(jiān)測市場的榜單第一。

　　小度的線上銷量份額為18%，較去年同期增長2.3個百分點，排名銷量第一。人工智能技術、大量的語言和用戶數(shù)據(jù)、教育資源和獨有的百度百科、以及品牌知名度，是其得以穩(wěn)坐行業(yè)領頭的主要優(yōu)勢條件。

　　科大訊飛的線上銷量占比為14%，較去年同期增長4.3個百分點，排名銷量第二。但是，銷額方面，科大訊飛以22%的市場占比排名第一。科大訊飛主攻中高端價格區(qū)間，加之在智能教育領域的品牌優(yōu)勢使得其產(chǎn)品具有相當?shù)母偁幜Α?/p>

　　學而思在今年2月份沖入市場，上半年即躍居至線上銷量和銷額第三位，其中銷量份額達到11.2%。其S級老師的錄播課吸引了大波對學而思教學資源情有獨鐘的家長和學生。

　　希沃面向低學齡兒童提供差異化的學習平板，其產(chǎn)品中的素養(yǎng)類內(nèi)容豐富，繪本生動且學習啟發(fā)性強，上半年位居線上市場的銷額第四位和銷量第五位。

　　小猿銷量份額較去年同期增長5個百分點，銷額份額增長6個百分點。其主推墨水屏產(chǎn)品，今年5月推出的新品小猿學練機上市第二個月即進入暢銷機型TOP5。

　　BOE小課屏位列前十，份額相對穩(wěn)定，6月新品C2靈動版在AI功能和學習資源方面有顯著提升，隨著后續(xù)的起量，份額將會有所提升。

　　2023H1 中國學習平板線上品牌銷量和銷額結(jié)構

銷量銷額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　價格：產(chǎn)品升級顯著；中高端市場份額翻四倍

　　從2022年到2023年至今，學習平板的產(chǎn)品結(jié)構提升極其明顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2022年第1季度到2023年第2季度，中高端產(chǎn)品（4000-5000元）市占比已從5.9%增長到28.1%，其中教育界巨頭學而思的入局，小度開始布局的高價位產(chǎn)品P20系列、Z20 Pro/Plus，拉動了整個中高端市場份額。

　　高端產(chǎn)品（5000元以上）的市占比從5.8%增長到12.8%。2月，科大訊飛發(fā)布的首次搭載訊飛大模型新品T20系列，售價超7000元；希沃發(fā)布了針對啟蒙學習的高配W3，市場反應良好，為高端市場份額增長提供了主要貢獻。

　　與此同時，低端產(chǎn)品（2000元以下）市占比從74%下降到了41%。

　　大致來看，高端市場份額的增長主要由近幾年新進入的科技品牌所帶動。他們在初期選擇了傳統(tǒng)教育硬件廠商的主流價格段，隨后利用其獨有的技術或資源布局中高端。分析外部原因則在于，教育領域的用戶有著相對較高的付費意愿，雙減之后，家長更愿意為孩子的培養(yǎng)及個人的進步而購買價格高的教育產(chǎn)品。

　　2022-2023Q2 中國學習平板線上市場分價格段結(jié)構

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　屏幕：10-12寸為主流，14寸以上縮減；電子紙滲透率為6%

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到 2023年第2季度，10-12英寸產(chǎn)品仍然為學習平板市場的第一尺寸段，且從去年第3季度開始，份額穩(wěn)定提升。

　　在去年以居家學習為主的教育大背景下，廠商在大于14英寸的產(chǎn)品上布局加快。隨著線下學習回歸正常，學生的學習場景不只限制在家里，便攜性也變得重要，加上過大的屏幕也不適合目前學生的人體工學，因此該尺寸段在今年的份額一路下跌。

　　2022-2023Q2 中國學習平板線上市場尺寸銷量結(jié)構

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　屏幕顯示技術方面，主打護眼的電子紙（E-paper）應用正在加快。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，學習平板線上市場的電子紙滲透率為5.8%，較去年同期上漲5.1個百分點；OLED目前在學習平板市場應用還較低，上半年占比不足1%。

　　眼健康正在成為個人用學習平板的核心指標。據(jù)了解，今年6月，京東、科大訊飛聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會、小度、學而思、步步高、作業(yè)幫、希沃、BOE、優(yōu)學派等品牌共同啟動了“學習機護眼標準”的制定。

　　技術：AI大模型成創(chuàng)新方向，效果待檢驗

　　AI大模型的應用正在成為企業(yè)爭相創(chuàng)新的方向之一。主流品牌廠商先后發(fā)布了自身的教育類大模型產(chǎn)品，包括小度靈機、有道的“子曰”大模型、學而思的數(shù)學大模型MathGPT、科大訊飛的星火認知大模型、猿輔導的小猿語義模型、作業(yè)幫正在內(nèi)測的教育大模型等等。

　　AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓練，致力于使學習功能更加精準和高效；另一方面在內(nèi)容生成（如生成習題、案例分析等）、個性化定制（針對個人的能力來匹配相關的學習內(nèi)容、定制個人專屬學習計劃）等方面開始發(fā)揮作用。

　　洛圖科技（RUNTO）認為，當下AI大模型的實際成效就還需要更大量級的研發(fā)和訓練運用，現(xiàn)階段對市場規(guī)模的助力效果仍有待觀察。

　　預測：2023年學習平板線上零售市場規(guī)模將漲18%

　　接下來，中國學習平板市場將呈現(xiàn)幾個方面的特點：一、國家政策助力，“雙減”盤活教育硬件需求，市場前景廣闊。二、品牌呈現(xiàn)“百家爭鳴”局面，競爭加劇的同時，市場份額向頭部集中，未來可能形成“多頭長尾”的市場品牌結(jié)構。三、基于 AI 自適應學習的產(chǎn)品功能不斷迭代創(chuàng)新，學習平板的教育價值越來越高，有望成為學生的普及式私人輔導老師。四、類紙屏的廣泛應用以及E-paper技術滲透加速，使產(chǎn)品護眼功能不斷上升新高度；尺寸合理化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)適配性持續(xù)增強。

　　市場規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2023年，中國線上學習平板市場會加速增長，全年線上規(guī)模將為122萬臺，同比增長18%。