今年5月，LG和TCL推出了音響新品，正式進軍中國Soundbar(回音壁)市場。隨著電視廠商的陸續入局，以及在全球范圍內中國家庭的超低滲透率，Soundbar開始受到更多來自產業和消費者兩端的關注。
作為國外Soundbar市場領先品牌的LG此次首次推出國行產品S95QR，9.1.4聲道的杜比全景聲和8999元的定價意在與三星競爭，搶占高端市場份額。
而國內電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U，定價3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產品體現了足夠的性價比。
LG和TCL Soundbar機型參數對比
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
Soundbar市場的品牌格局
就像手機廠商進駐真無線藍牙耳機市場，吞噬傳統音頻品牌的市場份額一樣，電視廠商在Soundbar市場似乎具有一定先天性優勢，從產品外觀、設計、功能以及價格更懂得如何完美的搭配電視，擁有更好的生態兼容性，并且更加注重提升用戶的觀影體驗。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，以外資廠商為代表的電視品牌三星和以國內廠商為代表的電視品牌酷開的市場份額持續增長。
三星依靠強大全面的產品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產品迅速搶占市場，2023年前五個月，份額已超13%位居市場前三。
而主打中低端市場的酷開憑借卡拉OK功能打開市場，亦取得了不錯的成績，在以K歌場景為主的產品中獲得了一定的市場地位，2023年1-5月的累計份額已經來到6%。
2018-2023年 中國Soundbar線上市場品牌銷額份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
其它品牌方面，Sony逐年下滑，從最高峰的26%下滑至14%；雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%；山水則相對穩定地至少連續六年以約7%的份額位居TOP5。
新玩家涌入Soundbar市場的同時，老牌廠商同樣不甘寂寞，表現活躍；2023年第二季度，各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產品，市場競爭尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對全產品線進行了迭代升級，Sony推出了面向年輕人消費群體的中低端產品，而JBL、飛利浦和森海塞爾均推出了各自萬元級別的旗艦機型爭奪高端市場。
洛圖科技（RUNTO）認為，從TCL的新品發布來看，國內企業嗅到了杜比全景聲Soundbar產品巨大的價格下探空間，給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。
對于電視企業進入Soundbar賽道，洛圖科技（RUNTO）繼續分析到，Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道，增加額外的營收；在電視機增長乏力的同時，還可以綁定自家電視產品進行套系銷售，從而帶動電視產品的銷量，同時提升消費者對品牌的忠誠度與粘性。
另外，電視廠商需要注意的是，要通過自身電視產品的市場定位來規劃Soundbar產品線，不同價位段的電視配置相對應價格區間的Soundbar產品，以達到消費者對電視音響的價格心理預期。洛圖科技（RUNTO）調研顯示，電視/Soundbar的價格比在1.2-2之間，為合理的價格搭配。
“618”大促：Soundbar市場大降價，銷量回暖
新品牌的涌入，一定程度上體現了對于市場長期向好發展趨勢的認可。中國“618”大促期間，Soundbar市場也給予了復蘇的回應。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，受益于各品牌前所未有的降價優惠力度，杜比全景聲旗艦機型價格均下降至5000元以內。5月23日預售開始至6月18日，中國Soundbar線上市場銷售量近5萬臺，同比增長5%。
中國Soundbar市場“618”期間暢銷型號優惠力度
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據
北美仍為全球最大市場，中國具備潛力
作為提升消費者家庭娛樂視聽體驗的終端產品，Soundbar在全球范圍內擁有大批擁躉。不過，由于其昂貴的價格，目前主要流行于發達國家及地區。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，Soundbar在北美、西歐和發達亞太地區的銷量占比分別達到了35%、19%和22%；家庭滲透率均在20%-30%左右，而在中國、東南亞以及中東非等國家和地區的占比不足5%，家庭滲透率也不及1%，遠遠落后于經濟較為發達的國家。
2022年 全球Soundbar市場區域銷量結構及滲透率
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從全球市場格局來看，中國區域具有巨大的發展潛力。向后展望，中國居民生活水平正在提高，習慣逐漸變遷，對家庭娛樂影音視聽的提升需求會逐漸增加。
在杜比全景聲產品價格不斷下沉，和各品牌對聲效技術持續提升的合力下，可以期待中國市場有可能將發展潛力轉化為消費能力。
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