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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨分析季度報(bào)告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中國(guó)整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為161萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。

　　洛圖科技（RUNTO）將投影機(jī)按系統(tǒng)分為智能和非智能，按技術(shù)分為DLP、LCD和LCOS，按場(chǎng)景分為家用和泛商用，按光源分為L(zhǎng)ED、汞燈和激光。

　　信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）

　　根據(jù)早前發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2023年第一季度中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）零售量同比增長(zhǎng)7.9%。增長(zhǎng)主要來(lái)自于LCD投影品類和抖音快手等新興電商平臺(tái)。

　　投影機(jī)出貨和智能投影零售的趨勢(shì)走向不同的原因，一方面在于出貨（Sell in）和零售（Sell out）的口徑差異；更核心的原因在于，中國(guó)市場(chǎng)的非智能投影正在快速淘汰，同比下滑64.2%，其撤退速度極大的拉低了整體市場(chǎng)大盤。

　　2023Q1 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量細(xì)分品類變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　技術(shù)：1LCD市場(chǎng)份額提升至65%

　　DLP產(chǎn)品出貨量持續(xù)下滑，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度同比下降22.4%，出貨量不足50萬(wàn)臺(tái)，占比則降至30%。DLP投影市場(chǎng)中TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和峰米，合計(jì)份額達(dá)到60.6%。

　　1LCD智能投影的增長(zhǎng)在彌補(bǔ)了1LCD非智能投影的大幅下滑之后，將整體出貨量拉升至超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的出貨量，同比增長(zhǎng)6.5%，在整體市場(chǎng)中的占比達(dá)到65%。這得益于1LCD供應(yīng)鏈的國(guó)產(chǎn)化和技術(shù)進(jìn)步，一方面，眾多主流品牌均已完成DLP和1LCD的雙線布局；另一方面，酷開、KKTV、小湃等家電品牌跨界而入。此外，1LCD市場(chǎng)上還存在一大批主攻電商渠道，定價(jià)偏低端的品牌。

　　3LCD技術(shù)出貨占比為5%，較去年同期下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，出貨量同比則下降39%。TOP4品牌為愛普生、NEC、寶視來(lái)和松下，其中愛普生的份額達(dá)到六成以上。

　　2023Q1 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量技術(shù)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　場(chǎng)景：家用、泛商用雙雙下滑

　　社會(huì)環(huán)境的放開并沒有換來(lái)期待中的“百業(yè)興旺”，企業(yè)利潤(rùn)仍在下降，企業(yè)購(gòu)買力和居民消費(fèi)力不佳，包括投影機(jī)在內(nèi)的眾多電子設(shè)備市場(chǎng)在第一季度大幅衰退。

　　從細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景出貨看，泛商用市場(chǎng)同比下降18.4%，出貨量為16萬(wàn)臺(tái)。事實(shí)上，與商用投影互為競(jìng)爭(zhēng)品類的交互平板在第一季度也出現(xiàn)了20%的下滑。

　　家用市場(chǎng)出貨量為145萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%，家用入門級(jí)產(chǎn)品對(duì)大眾化需求的撬動(dòng)，是其同比降幅相對(duì)較低的重要原因。

　　2022-2023Q1 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)分場(chǎng)景季度出貨量

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

　　光源：激光投影逆勢(shì)增長(zhǎng)14%

　　2023年一季度，LED燈市場(chǎng)份額達(dá)到86%，較去年同期上漲2.3個(gè)百分點(diǎn)，但出貨量同比仍然下滑5%。

　　汞燈產(chǎn)品份額壓縮至5%，出貨量同比大降46%。前三品牌為愛普生、明基和優(yōu)派，合計(jì)份額為68%。

　　激光投影第一季度出貨量達(dá)到14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%；市場(chǎng)滲透率為8.4%，較去年同期增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。海信、當(dāng)貝和峰米奪得激光投影市場(chǎng)前三，合計(jì)份額為37%。

　　2023Q1 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量光源結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　激光投影細(xì)分市場(chǎng)中，除教育市場(chǎng)下降外，家用、工程和商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同程度的上漲。教育激光投影市場(chǎng)出貨量不足1萬(wàn)臺(tái)，同比下降22%。

　　家用激光市場(chǎng)出貨量上漲10%，增量主要來(lái)自中長(zhǎng)焦產(chǎn)品，當(dāng)貝、Vidda、峰米、堅(jiān)果等品牌正在加快相關(guān)產(chǎn)品的布局。

　　工程激光市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)7%，開始追求亮度與體積的平衡。在商務(wù)激光市場(chǎng)，普及型、便攜型、智能化拓展了應(yīng)用寬度，帶動(dòng)出貨量翻倍增長(zhǎng)。

　　預(yù)測(cè)：2023H1出貨量為336萬(wàn)臺(tái)，降8.6%

　　進(jìn)入第二季度，市場(chǎng)仍然低迷，正在進(jìn)行中的618大促難言樂觀。第一波促銷活動(dòng)中，智能投影的銷售金額同比下滑15%左右。洛圖科技（RUNTO）判斷，整個(gè)促銷周期內(nèi)，公開電商平臺(tái)（不含內(nèi)容電商）最終將錄得量額雙跌。

　　上半年整體來(lái)看，投影機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)出貨量為336萬(wàn)臺(tái)，下降幅度擴(kuò)大至8.6%。

　　家用市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)非剛性需求的采購(gòu)欲望當(dāng)前保持在低位。但隨著產(chǎn)品的各類創(chuàng)新、企業(yè)的積極參與，市場(chǎng)和品類的熱度仍在，整體市場(chǎng)有望在下半年盤活。

　　泛商用市場(chǎng)，行業(yè)景氣度不佳，政府企業(yè)預(yù)算收縮。未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)可能還在專業(yè)化、細(xì)分化的領(lǐng)域，如教育場(chǎng)景中沉浸式數(shù)字教室、元宇宙教學(xué)空間的搭建；商務(wù)場(chǎng)景中智能、激光、便攜和短焦各類產(chǎn)品的滲透和升級(jí)；工程市場(chǎng)中文娛、演出市場(chǎng)的恢復(fù)，以及博物館、體驗(yàn)館的建設(shè)等。