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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到306萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%。

　　連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　今年以來，中國(guó)市場(chǎng)的終端零售持續(xù)處于低迷期，疊加618促銷季備貨已經(jīng)提前，庫(kù)存處在高位，進(jìn)入5月份，頭部電視品牌紛紛轉(zhuǎn)向保守。繼續(xù)考慮到感情難以接受的面板價(jià)格，和并不樂觀的大促情緒，部分品牌更是出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑，最終導(dǎo)致整體市場(chǎng)出貨的同比變化由正轉(zhuǎn)負(fù)。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，5月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為278.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%，環(huán)比增長(zhǎng)7.8%，合并市占率穩(wěn)定在90%以上。

　　分陣營(yíng)來看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺(tái)以上規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達(dá)到245萬(wàn)臺(tái)，合并市占率進(jìn)一步上升并首次突破80%，達(dá)到80.1%。這已經(jīng)是本年度的連續(xù)第5個(gè)月市占增長(zhǎng)。

　　此外，該陣營(yíng)的合并銷量同比上漲2.1%，增幅略有收窄，但仍然是連續(xù)第4個(gè)月上漲。與第二陣營(yíng)的持續(xù)下滑形成對(duì)比。寡頭效應(yīng)與品牌分化已然成為中國(guó)市場(chǎng)品牌格局發(fā)展的趨勢(shì)。

　　小米（含紅米）5月份出貨70余萬(wàn)臺(tái)，同比微增1%。其趕在618大促之前，推出了高刷新品S系列55寸和85寸。短期的未來，小米電視將只存在三個(gè)系列，大師系列代表高端，S系列代表主推產(chǎn)品，A系列代表入門。

　　海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）5月共出貨172萬(wàn)臺(tái)，同比連續(xù)3個(gè)月大漲后，當(dāng)月增速放緩至2.4%，合并市占率56.2%。特別是，海信和TCL在近兩年的市場(chǎng)內(nèi)卷中，相互學(xué)習(xí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)份額的表現(xiàn)脫穎而出，堪稱“持續(xù)而穩(wěn)定的增長(zhǎng)”。

　　海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨超過60萬(wàn)臺(tái)，保持在相對(duì)高位。旗下東芝電視在5月推出了旗艦MiniLED電視產(chǎn)品，擁有75英寸、85英寸兩個(gè)版本。

　　TCL是今年以來主力品牌中唯一保持連續(xù)5個(gè)月同比增長(zhǎng)的品牌。TCL當(dāng)月發(fā)布旗艦Mini LED電視新品Q10H，全系共有65、75、85和98英寸四個(gè)尺寸，價(jià)格分布在8000-26000元。

　　第二陣營(yíng)的長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在5月的合并出貨總量不足40萬(wàn)臺(tái)，今年以來已連續(xù)5個(gè)月同比下降，本月降幅高達(dá)31.4%，環(huán)比亦小幅下降2.6%，合并市占率降至15%以內(nèi)。

　　華為5月出貨同比下降近50%，出貨量約10余萬(wàn)臺(tái)。在5月，華為發(fā)布了新品Vision智慧屏3，主推AI超感攝像頭。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普5月出貨總量不到15萬(wàn)臺(tái)，已長(zhǎng)期在底部，合計(jì)份額不到5%，同比亦是兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。

　　此時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)上半年最大的促銷季已經(jīng)拉開序幕。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）初步統(tǒng)計(jì)，618開門紅28小時(shí)（5月31日20:00-6月1日24:00）電視市場(chǎng)線上公開零售渠道（不含抖音快手等內(nèi)容電商）GMV同比增長(zhǎng)15%以上，零售量微增。品牌表現(xiàn)進(jìn)一步分化，第一陣營(yíng)增長(zhǎng)顯著，多數(shù)品牌銷量下滑。

　　618市場(chǎng)大盤的開門紅，對(duì)于整個(gè)促銷季帶來了積極的影響。然而，考慮到今年在疫情過后，大尺寸高價(jià)高利潤(rùn)產(chǎn)品成為促銷和需求的主流，因此，大促全周期的表現(xiàn)最終是額漲量跌，還是量額雙漲，尚需等待和觀望。洛圖科技（RUNTO）判斷，整體線上市場(chǎng)的銷量將呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)或者持平。

　　整體來看，中國(guó)電視品牌商的經(jīng)營(yíng)難度并沒有因?yàn)橐咔榈南Ф档汀?/p>