根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中國消費級智能平板市場出貨量為583.3萬臺，同比下跌5.9%；其中，線上公開零售市場（不含抖音等內容電商）的零售量為250.4萬臺，同比下降7.8%。
下降和下降幅度均在意料之中。中國消費電子市場幾乎所有品類都在今年一季度發生了大幅度下滑。消費者正在把有限的花費預算劃歸到餐飲、社交和旅游上，而非購入非必需品，以及將手上的電子產品更新換代。就智能平板而言，疫情時代所帶來的混合辦公、在線教育等應用增長點在疫情后逐漸衰退，剛性需求呈現萎縮狀態。
2023年 中國智能平板線上市場月度銷量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺
一般地，第一季度是智能平板市場消費的淡季。分月度看，1月受春節錯位、促銷期變短、疫情放開導致的短期消費能力下降等因素影響，銷量同比下降17%；之后，開學季到來，重點品牌降價促銷，2月和3月銷量分別同比下降0.7%和5.1%，相對其它品類來說，這樣的降幅并不算夸張。
品牌：增至282個；蘋果、小米、科大訊飛份額增長
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，中國智能平板線上市場TOP10品牌合計份額為76%，較去年同期下降3.6個百分點。在售品牌數量從2022年Q1的258個增至2023年Q1的282個，新品牌的涌入導致市場競爭激烈，集中度下滑。
蘋果、華為、小米穩定在前三名，合計份額達57.4%。蘋果一季度份額達到34.9%，比去年同期增長了5.4個百分點，主要源于其在二三月份開學季推出了教育優惠政策和返校促銷降價。
華為份額較去年同期下降了5.6個百分點；3月推出MatePad 11英寸2023款平板電腦，產品創新表現可圈可點，由于剛上市仍處在上量階段。
小米在2022年10月發布的Redmi Pad，由于高性價比在今年一季度為小米份額的提升起到了主要貢獻作用。
科大訊飛深耕學習和辦公兩大場景，隨著家庭教育、輕辦公的流行，其排名升至第八，份額較2022年同期上漲了0.5個百分點。
2022年是手機品牌大舉進入智能平板市場的一年，OPPO、Vivo、Realme等品牌入場。經過大半年的經營，OPPO在今年第一季度進入前十，份額為1.4%，較去年同期增長了0.9個百分點。
2023Q1 中國智能平板線上市場TOP10品牌銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
產品：通用本主導市場；學習本占比6.8%，位列其次
智能平板按應用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學習本、辦公本和通用本。其中，學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規劃、知識測試、特長開發等為核心功能，主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景。辦公本具備復合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協同、分屏等多種功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第一季度，通用本仍為市場主流，銷量占比為86.5%，較去年同期增加了2.1個百分點。學習本占比為6.8%，較去年同期減少了2.8個百分點；閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達到4.0%和2.7%。
2023Q1 中國智能平板線上市場按銷量產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
疫情期間學生網課學習的時間增多，加上雙減政策下家庭教育模式的流行，學習本快速出圈，而后線下授課回歸正常，銷量回落是必然現象。
學習本市場中從業的品牌和整體智能平板市場有頗多不同。在今年第一季度，能在TOP10列位，且重疊的僅有兩個品牌：科大訊飛和小度。
針對學習本的品牌格局來看，TOP6品牌的小度、步步高、科大訊飛、好記星、希沃、小猿的市場份額在第一季度均出現了顯著增長。
內容類品牌正在快速上位。2023年第一季度，小猿憑借電子紙新品S1的亮眼表現升至第六，銷量同比大漲38倍。學而思、作業幫也在加快布局，作業幫學習機5月10號首發當日銷量已突破萬臺。
2023Q1 中國學習本線上市場TOP10品牌銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
在整體市場中，盡管學習本的份額出現下滑，但排名第二的占比可以證明其已經成為智能平板最核心的細分應用之一。通過智能平板進行在線學習，將從之前的被動選擇轉入常態化的主動補充。此外，隨著AI應用的持續加深，尤其是以Chat GPT為代表的大模型在教育中的應用，在線學習預計仍會有更大的商業機會。
屏幕：電子紙和OLED合并滲透率已達10%
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第一季度，智能平板屏幕類型以LCD（液晶顯示）為主，占比達到90%，較去年同期下降2.8個百分點；ePaper（電子紙）和OLED作為新興技術正在成長中，份額分別上漲1.5和1.3個百分點。合并占到約10%。
2023Q1 中國智能平板線上零售市場顯示技術份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
OLED在手機市場中的滲透率已近50%，但在智能平板中的占比不足5%。價格是主要的市場障礙，當前的OLED平板產品價格是同規格LCD的1.3倍。
不過，主流品牌在OLED智能平板的布局已經開始，華為、聯想、三星等旗艦新品已搭載OLED。蘋果也將在iPad Pro 2024款中首次使用OLED面板，售價高出目前在售Mini LED款約60%。
關于電子紙平板的具體市場信息，可以參考洛圖科技（RUNTO）早前發布的《季報 | Q1中國電子紙平板規模漲3.1%；辦公本學習本大漲》。
2023年中國平板線上零售市場規模將增長4%
市場表現在第一季度出現了暫時下滑。洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能平板在2023年仍處向上發展周期。
手機品牌的介入是加大中國智能市場平板活躍度和推高市場規模的重要可期因素之一。紅魔游戲平板和IQOO平板已在路上，努比亞和一加在海外發布新品，未來有望回歸國內市場。
智能學習本和辦公本正在強勢崛起。新的應用為智能平板的規模空間提供了新的打開方式。不同于通用本的玩家正在用各自的異業跨界模式摸索自身的發展路徑。
電子紙平板受益于彩色化顯示技術在2023年的發布，以及中國廠商逐漸抓牢的話語權，將在2023年整體規模增長30%以上。OLED平板則在領導者蘋果公司的引領下，2023年進一步擴大企業產品布局，提高市場滲透率。
各種因素的疊加之下，洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能平板市場仍然具備品牌、應用和顯示技術等方面的持續動能。預測2023年上半年，中國智能平板線上零售市場規模將達到 556萬臺，同比增長1%；全年線上規模為1245萬臺，同比增長4%。
洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
