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　　自年初以來(lái)，由于外部環(huán)境的不斷變化，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況呈現(xiàn)出了一定的波動(dòng)性。根據(jù)據(jù)中怡康檢測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)錄得出貨量1138萬(wàn)臺(tái)，同比降幅為13.5％；零售額為366億元，相比去年同期也有著近7.3％的降幅。

　　而受此影響，彩電巨頭們?cè)诩哟罅Χ冗M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代的同時(shí)，開(kāi)始將目光逐步投向了海外市場(chǎng)，TCL多媒體、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等彩電巨頭紛紛出海。

　　據(jù)筆者了解，2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)的首家中國(guó)電視企業(yè)，其中北美市場(chǎng)成為TCL主要的海外陣地。TCL多媒體2017年首季度財(cái)報(bào)顯示，該公司海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)改善。TCL多媒體海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)38.0％，至249萬(wàn)臺(tái)。其北美市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比大幅提升241.2％；新興市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)29.7％；策略O(shè)DM業(yè)務(wù)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長(zhǎng)7.4％。

　　創(chuàng)維集團(tuán)在海外市場(chǎng)的動(dòng)作也非常大，2015年收購(gòu)德國(guó)Metz，2016年收購(gòu)印尼東芝TJP工廠。通過(guò)不斷在海外市場(chǎng)購(gòu)買資產(chǎn)、收購(gòu)相關(guān)彩電企業(yè)，創(chuàng)維經(jīng)營(yíng)著自己的國(guó)際化之夢(mèng)。在前不久，創(chuàng)維公布了今年5月業(yè)績(jī)公告，集團(tuán)該月電視機(jī)總銷量為115.5萬(wàn)臺(tái)，較往年上升9％。海外市場(chǎng)以售出60.2萬(wàn)臺(tái)，按年增加33％的亮眼數(shù)字給出了一份令人驚喜的成績(jī)單。

　　海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場(chǎng)。今年4月，海信宣布成為2018年世界杯官方贊助商，借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌銷量同比增長(zhǎng)45．5％，品牌銷售額同比增長(zhǎng)40.9％。

　　截至目前，海信已經(jīng)在美國(guó)、日本、德國(guó)、加拿大、以色列等地建立七大海外大研發(fā)中心，研發(fā)任務(wù)也從數(shù)字音視頻芯片等突破性預(yù)研設(shè)計(jì)，擴(kuò)大到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等核心技術(shù)研究。同時(shí)還在北美建立大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)海外用戶內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。目前海信智能電視全球激活用戶量已達(dá)到2588萬(wàn)人，其中海外累計(jì)激活用戶達(dá)到416萬(wàn)人，這將加速海信電視海外市場(chǎng)的“硬件＋軟件”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

　　從2007年啟動(dòng)海外自有品牌戰(zhàn)略開(kāi)始，海信就提出“高質(zhì)中價(jià)”為核心的B品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，隨后于2010年實(shí)施B品牌戰(zhàn)略升級(jí)，為高質(zhì)中價(jià)注入“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”內(nèi)涵，比如說(shuō)一對(duì)一幫助代理商提供一系列專業(yè)化服務(wù)。2012年則建立海外品牌基地建設(shè)并提出TOP20計(jì)劃。從2016年開(kāi)始，海信借勢(shì)體育營(yíng)銷提出從B品牌向A品牌邁進(jìn)的目標(biāo)。未來(lái)5年，海信在歐美市場(chǎng)目標(biāo)將是市占率10個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)。