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面板漲價正成為彩電市場洗牌導火索

編輯:liuchang 2016-08-26 11:10:55 瀏覽:1018  來源:未知

  電視要漲價的風聲,于8月中旬再起。

  與之前不同的是,這次電視漲價聲音背后,拉來上游的面板供應商站臺,更有一些第三方的市場研究機構對于面板上漲的整體預測。

  在筆者看來,無論上游的液晶面板何時漲,漲多少,對于當前的彩電企業和商家來說,短期內都不可能輕易啟動電視漲價機制。一方面是迫于激活用戶的需求,不會輕易將面板上漲直接傳導給市場商家和用戶;另一方面迫于行業競爭和洗牌的需求,加速一些抗風險能力弱的廠家加速出局。

  電視漲價,傳聞再起!

  從上周末開始,一則來自媒體關于液晶面板大幅度漲價的消息,再度于一些二三線彩電廠商之間流傳。

  隨后,家電圈查證后發現,這則消息來自于專業市調機構HIS,其透露8月下旬主流32寸電視面板均價大漲17%。主因為面板廠京東方因為自身經營業績巨虧,于8月領頭對32寸面板漲價達10美元,單月漲幅17%至18%,高于預期。同時,友達及群創力推的40/43寸面板同步創下11%的單月最高漲幅。

  雖然液晶面板漲價,肯定會引發下游彩電市場一系列連鎖反應。確實會推高下游的彩電工廠經營成本上漲。但是,任何彩電廠家都不會因此而選擇直接漲價。

  一方面,從液晶面板上漲到電視整機上漲,還需要至少2個月左右的傳導期。另一方面,接下來的“金九銀十”屬于彩電市場的銷售旺季,更是眾多彩電廠商借機推高出貨的好時機。

  在這種背景下,談彩電市場的漲價,為時尚早。更為重要的是,至今市場零售量占據中國市場前六強的彩電廠家,沒有一家公開宣布漲價的。就算上游液晶面板廠家漲價,下游整機大廠家不漲價,其它二三線彩電工廠的漲價也會“胎中腹中”,難以成行。

  終端漲價,關乎全局?

  彩電漲價,絕對不是一件簡單的事情,關系到整個彩電產業鏈,以及企業市場競爭力的系統工程。考驗的是彩電企業的全局化競爭能力。

  當前,消息顯示32寸液晶面板漲價,還只是供應商京東方一家的行動。就全球液晶面板的供應體系來看,出貨量位居前列的三星、友達、群創均沒有在這一尺寸上漲價的動作。即便是與京東方同屬本土陣營的華星光電,還沒有漲價動靜。

  雖然一些第三方的市場研究機構預測,接下來還會有更多的上游面板企業,在更多液晶面板尺寸上存在漲價的預期和動作。但是,對于不少彩電巨頭來說,這并不偶然,更不難應對。

  當前,32寸早已屬于無利潤機型,42寸也只是微利,并從今年開始已經不再屬于非主銷機型。來自第三方對于今年彩電零售市場的監測數據顯示:今年7月,32寸零售量、零售額占比分別為19.66%、6.83%。而40、43寸零售額占比分別為6.47%、6.94%。零售量占比分別為10.39%、8.94%。

  與此對應的,則是55寸零售量、零售額的占比則分別達到24.21%、33.06%。可以說,一些強勢的彩電工廠正在通過市場銷售大尺寸化的切割,提前主動預防來自上游中小尺寸漲價,可能造成的下游市場競爭被動局面。

  再者,通過梳理過去十多年以來的彩電市場發展情況,基本上看到,整個液晶電視市場的價格一直處在穩步下降通道中。即便是一些液晶面板短期上漲,一則大企業可以通過自身的綜合管理和運營能力,將這部份的漲價空間進行主動消化;二是通過推新代舊的方式,以新產品取代老產品的結構性漲價,來化解市場經營挑戰。

  相反,最近幾個月以來,一直對外向彩電經銷商釋放面板漲價將推動電視提貨價上漲消息的,主要是一些二三線彩電工廠。從某種角度來看,越是這些二三線廠家,越是對于上游原材料上漲帶來的經營壓力,難以消化和應對。主要是很多的二三彩電工廠對于下游的分銷商、零售商采取的是“一票到底”供價策略。一旦出現這種情況,彩電工廠才會將上游漲價傳遞給下游商家。

  相反,對于當前市場上的中外彩電領軍品牌,以及眾多的互聯網電視品牌,都沒有釋放出漲價的信號。即便是他們受到了上游面板上漲帶來的經營壓力,也會選擇通過內部的管理來消化這種漲價因素。

  所以,當前關于電視漲價一事,當前已經淪落為少數廠商進行市場炒作的一個重要工具。過去幾個月時間,一些二三線的彩電工廠不斷向商家釋放:受面板價格上漲推動,下個月提貨價要上漲的信息。

  目前來看,這就是非主流彩電廠商的一種自救工具,但效果并不明顯!因為,一些大企業正希望借此機會來進行市場洗牌。

  來源: 家電圈 作者:賀揚

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