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　　文/壹觀察

　　在全球手機(jī)行業(yè)增速放緩的大趨勢(shì)下，中國手機(jī)企業(yè)正面臨十年來最大的洗牌與格局改變時(shí)期。

　　市場(chǎng)研究公司IDC最新公布數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。于此同時(shí)，中國手機(jī)企業(yè)在逆勢(shì)增長中開始完成分化，與三星、蘋果等國際品牌的差距正在縮小。

　　對(duì)比數(shù)據(jù)，三星仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，其第一季度出貨量再度排名第一，但市場(chǎng)所占份額下降了近1%，蘋果市場(chǎng)份額更是下滑了三個(gè)百分點(diǎn)至15.3%，首次在第一季度出現(xiàn)同比下降。與此同時(shí)，華為(8.2%)、OPPO(5.5%)和vivo(4.3%)出貨量正在快速提升，同比增速都在60%以上。

　　從全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)近20年格局演變來看，中國手機(jī)企業(yè)并不缺乏在某一個(gè)時(shí)間段逆勢(shì)增長與國際巨頭在市場(chǎng)份額上減少差距，但放遠(yuǎn)來看都是“短跑選手”，缺乏持續(xù)的增速勢(shì)能，黃金增長期很多是“曇花一現(xiàn)”。其背后的主要原因是，中國手機(jī)企業(yè)更多是組裝甚至是貼牌模式，在核心技術(shù)與專利、關(guān)鍵元器件、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上缺乏話語權(quán)，無法與真正的國際巨頭形成真正的格局對(duì)抗。

　　Mate 8 銷量突破 500 萬臺(tái)

　　不過近年來，隨著中國手機(jī)企業(yè)在核心技術(shù)的突破、專利積累逐步豐富，以及設(shè)計(jì)與制造能力的大幅提升，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)袖企業(yè)們正在全面向中高端產(chǎn)品與品牌沖擊，并首先在中國市場(chǎng)與三星蘋果具備了真正的叫板實(shí)力，而華為更是在全球市場(chǎng)開啟全面對(duì)標(biāo)三星的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

　　《壹觀察》近日得到消息，華為Mate 8全球銷量即將突破500萬臺(tái)，而在此前Mate 7曾經(jīng)創(chuàng)造過國產(chǎn)手機(jī)品牌在中高端段位的銷量神話。從手機(jī)市場(chǎng)格局演變歷史來看，單款高端產(chǎn)品“爆款”很多是基于“天時(shí)地利人和”的偶然性，而2-3款連續(xù)的高端爆款產(chǎn)品才能真正在市場(chǎng)和用戶層面奠定高端市場(chǎng)的地位和用戶品牌認(rèn)知，這點(diǎn)正面的例子是諾基亞、三星、蘋果，反面的例子是HTC、西門子等曾經(jīng)的一線玩家。

　　因此，Mate 8的市場(chǎng)成績單實(shí)際上對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)來說是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東也曾公開表示，接下來兩年時(shí)間對(duì)于華為非常關(guān)鍵，希望中國市場(chǎng)份額在15%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，同時(shí)高端市場(chǎng)的銷量份額能超越蘋果。

　　而在此之前，Mate 7在截止2015年12月底全球發(fā)貨超過700萬臺(tái)，Mate S在開售3個(gè)月后全球發(fā)貨就超過百萬臺(tái)。數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，作為新旗艦機(jī)型的華為Mate 8最新單月銷量已突破100萬臺(tái)。

　　Mate 8 背后：對(duì)自主處理器的堅(jiān)持

　　從Mate 7到Mate 8，華為連續(xù)高端產(chǎn)品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，特別是全球市場(chǎng)布局，以及單款產(chǎn)品單月銷量超過100萬臺(tái)背后，實(shí)際上是核心技術(shù)、專利積累、品牌與設(shè)計(jì)制造整體能力的全線突破，其中在海思麒麟芯片的進(jìn)步是其中最為明顯的進(jìn)步之一。

　　從手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局演變來看，成為一流的國際巨頭，必須成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，而在此之前必須掌握重量級(jí)的關(guān)鍵技術(shù)和核心元器件。比如Moto是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)注制定者，自身也是芯片大廠;諾基亞則依靠Symbian系統(tǒng)完成了對(duì)Moto革命;而蘋果依靠iOS重新定義智能手機(jī)，并擁有自主設(shè)計(jì)的A系列處理器;三星則更是擁有Exynos處理器，全球領(lǐng)先的制造工廠，并在Bada系統(tǒng)失敗后，依舊堅(jiān)持力推自家的Tizen系統(tǒng)。

　　可以說，中國手機(jī)企業(yè)要真正叫板國際一線品牌，不僅僅要在發(fā)布會(huì)上拿硬件配置對(duì)比三星、蘋果等競爭對(duì)手，還必須有真正的核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件突破，因?yàn)閹缀跛嘘P(guān)鍵硬件都來自日韓美供應(yīng)鏈采購，并不能成為自己企業(yè)的核心競爭力。

　　而華為，依靠海思麒麟芯片的突破和規(guī)模生產(chǎn)、快速迭代，成為國產(chǎn)手機(jī)品牌中唯一在中高端旗艦產(chǎn)品上規(guī)模搭載自主芯片的手機(jī)企業(yè)。這是一條其他手機(jī)企業(yè)都在回避高風(fēng)險(xiǎn)，或者無力投入的“最艱難”道路，在華為內(nèi)部實(shí)際上也在初期爭議頗多。

　　“我們一直強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持才有突破，選擇了一條最難的路，堅(jiān)定的走下去，結(jié)果怎樣市場(chǎng)和用戶會(huì)給出答案，用事實(shí)說話。”在發(fā)布Mate 8時(shí)，余承東罕見的在微博上感概道，海思麒麟950是在很多人的關(guān)注下成長起來的，感謝大家，無論鼓勵(lì)還是批評(píng)。曾經(jīng)有段時(shí)間外界對(duì)麒麟芯片的爭議很多。

　　據(jù)《壹觀察》了解，過去的2015年，相比于全球芯片產(chǎn)業(yè)的衰退，中國芯片市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長達(dá)7.7%，成為全球銷售額唯一增長的地區(qū)。這其中，憑借麒麟950芯片的成功，華為不僅躍居全球前十大芯片設(shè)計(jì)公司的第六名，還憑借著不斷增長的市場(chǎng)占有率而被媒體點(diǎn)名褒獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，一直占據(jù)著中國手機(jī)芯片市場(chǎng)大部分份額的高通，2015年總營收則預(yù)計(jì)將萎縮20%，這樣的結(jié)果則與華為麒麟處理器、三星采用Exynos處理器，以及聯(lián)發(fā)科的中低端市場(chǎng)蠶食都有直接關(guān)系。

　　從追趕者到平分秋色

　　2014年6月24日，華為正式對(duì)外發(fā)布榮耀品牌的旗艦機(jī)型———榮耀6。該手機(jī)采用的是就是海思研發(fā)的“麒麟920”，據(jù)介紹，該芯片是全球首顆商用的八核LTECat6手機(jī)芯片。

　　而一年后，麒麟950發(fā)布了，這是華為海思處理器在堅(jiān)持25年后，首次成為可以與高通、三星一戰(zhàn)的高端處理器產(chǎn)品。”手機(jī)供應(yīng)鏈評(píng)論人士稱：“麒麟950是海思第一次和業(yè)界伙伴開發(fā)領(lǐng)先工藝，16nmFF+使得950性能功耗平衡，秒掉20nm的高通810和MTKX20應(yīng)該沒問題，可能略超三星7420，可以和下一代高通820和三星M1并論。”

　　而在國外，這款芯片也受到了相當(dāng)?shù)目隙ā．?dāng)華為Mate8和三星S7分別在北美啟動(dòng)發(fā)售，具有17年行業(yè)美譽(yù)的IT數(shù)碼評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)AnandTech率先利用Mate8以及搭載驍龍820的機(jī)型對(duì)比測(cè)試。根據(jù)測(cè)試結(jié)果顯示，單核運(yùn)行條件下:驍龍820的功耗是2.1W(2055mW)，麒麟950的功耗是1.4W(1387mW)，驍龍820比麒麟950整整多了50%;而四核運(yùn)行下:驍龍820的功耗是4732mW，而麒麟950是3734，驍龍820 比麒麟950高30%。這樣的結(jié)果出爐讓本來就因14nm工藝受到質(zhì)疑的驍龍820再度陷入功耗發(fā)熱的爭議中。

　　事實(shí)上，Mate8所搭載的麒麟950的CPU是采用ARM的公版，但后續(xù)的設(shè)計(jì)專利則是華為芯片擁有。如CPU、總線、顯示處理器、Memory控制器、GPU、Video編解碼器，Camera ISP 、Audio處理單元，傳感器處理單元、存儲(chǔ)接口的高度集成和低功耗設(shè)計(jì)，擁有完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。也正是諸多專利，賦予了華為旗艦產(chǎn)品超強(qiáng)影像、續(xù)航、安全、全網(wǎng)通等功能特性。雖然TSMC 16nm工藝制程由臺(tái)積電提供，但實(shí)際上，華為需提前完成大量的前期研發(fā)和IP儲(chǔ)備，而這些麒麟950都做到了。

　　華為趕超三星蘋果的 “ 核武器 ”

　　對(duì)于華為為何堅(jiān)持要做海思，華為創(chuàng)始人任正非曾在2012年說過這么一段話，“華為需要做手機(jī)操作系統(tǒng)和芯片，主要是出于戰(zhàn)略的考慮，華為的芯片主要在別人斷糧時(shí)有備份。”

　　而隨著時(shí)間推進(jìn)和華為處理器在近三年來完成了迭代高速“跳級(jí)”，“麒麟”正在成為華為與其他Android競品拉開差距，叫板甚至趕超三星蘋果的“核武器”。

　　舉例來說，從小米初代手機(jī)開始，從高通驍龍801、810再到820，都一直成為中國手機(jī)企業(yè)爭搶首發(fā)的市場(chǎng)“噱頭”，小米為了爭搶810首發(fā)，在小米Note發(fā)布數(shù)月后還未能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而驍龍810的“發(fā)熱門”更是將HTC、小米等隊(duì)友陷入了市場(chǎng)和用戶質(zhì)疑之中。在高通820問題上，年初搶到“首發(fā)”的樂視直到現(xiàn)在也未能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，已量產(chǎn)的小米5更是被ZUK調(diào)侃為“使用了驍龍820閹割版本”。

　　而華為Mate 7的熱銷，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)，采用麒麟芯片可以使華為保持比競爭對(duì)手在旗艦產(chǎn)品節(jié)奏上快3-6個(gè)月的發(fā)布與量產(chǎn)能力起到了至關(guān)重要的作用。而高通驍龍810處理器“發(fā)熱門”，在害了一幫隊(duì)友同時(shí)，更是在市場(chǎng)上成就了使用麒麟芯片的華為Mate 7，后者在發(fā)熱、續(xù)航能力上可以自主掌握核心技術(shù)，產(chǎn)品控制能力上更有保障。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　而在Mate 8產(chǎn)品上，由于使用了旗艦級(jí)的麒麟950處理器，除了在發(fā)熱、續(xù)航等用戶痛點(diǎn)問題上繼續(xù)保持原有優(yōu)勢(shì)外，更是在產(chǎn)品安全上取得了與其他手機(jī)廠商所不具備的“芯片級(jí)”安全策略：獨(dú)立的硬件隔離安全區(qū)域?qū)⒅讣y數(shù)據(jù)和華為賬號(hào)信息都能獨(dú)立存儲(chǔ)、獨(dú)立運(yùn)算，和安卓系統(tǒng)的運(yùn)算環(huán)境和存儲(chǔ)空間之間進(jìn)行了硬件隔離，達(dá)到了芯片級(jí)安全，這是傳統(tǒng)商務(wù)群體中一直存在的痛點(diǎn)問題。而從綜合能力上來看，采用麒麟950處理器的Mate 8，使用體驗(yàn)已優(yōu)于同Android平臺(tái)下的其它產(chǎn)品，并且隨著時(shí)間延長，這種賦能將會(huì)越來越明顯。

　　“這些能力是什么，隨著時(shí)間的推移，你們都會(huì)看到。我們花了這么大的研發(fā)投入，我們的研發(fā)投入是國內(nèi)同行的很多倍，我們主要就是投資在未來。”余承東說。

　　據(jù)華為人士介紹，針對(duì)中國移動(dòng)對(duì)4G定制機(jī)提出五模的新要求，而目前能夠量產(chǎn)五模芯片的廠商只有高通、海思，這意味著華為可以借助海思芯片快速推出符合市場(chǎng)要求的4G手機(jī)，而其他廠商則不得不采用更加昂貴的高通芯片。

　　綜合以上信息，《壹觀察》分析認(rèn)為，在全球手機(jī)行業(yè)增速放緩的大趨勢(shì)下，中國手機(jī)企業(yè)正面臨十年來最大的格局變動(dòng)機(jī)會(huì)，中國手機(jī)企業(yè)全球市場(chǎng)份額已接近50%。從市場(chǎng)增長趨勢(shì)來看，華為全球市場(chǎng)份額已突破8%，中國市場(chǎng)份額更是突破16%。對(duì)于將目標(biāo)放在全球前列的中國手機(jī)企業(yè)來說，歐美成熟市場(chǎng)與核心技術(shù)能力將成為兩大關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于華為來說，作為最接近三星蘋果的手機(jī)品牌，由自主芯片啟始的整機(jī)體驗(yàn)改良將成為華為在全球手機(jī)行業(yè)的競爭“核武器”，這或許是余承東目標(biāo)“三年超越蘋果、五年超越三星”的重要底氣之一。