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　　近期，行業(yè)首個(gè)《2016 OLED顯示產(chǎn)業(yè)研究白皮書》發(fā)布，展現(xiàn)了OLED電視廠商的十足信心。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)2年多的全力推廣，2015年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量也只有4.3萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)占據(jù)了0.1%的份額，2016年也預(yù)計(jì)只有20萬(wàn)左右的銷量。

　　廠家推廣的很熱情，市場(chǎng)反應(yīng)都很冷淡，這樣的冰火雙重天，直觀地反映了OLED發(fā)展的尷尬處境。雖然OLED一度被認(rèn)為是未來(lái)顯示技術(shù)方向之一，但目前OLED技術(shù)不成熟的“硬傷”仍然沒(méi)有破解，讓其缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，始終難以打開市場(chǎng)。更讓人擔(dān)心的是，OLED的技術(shù)“硬傷”短期內(nèi)難以“治愈”，其發(fā)展前景恐怕難以達(dá)到預(yù)期。

　　投入產(chǎn)出比低，傳統(tǒng)OLED技術(shù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

　　OLED的發(fā)展，彌漫著悲情的色彩，電視巨頭在OLED折戟沉沙的故事，讓不少人扼腕嘆息。

　　2007年，索尼推出了世界上第一臺(tái)OLED電視，雖然屏幕只有11英寸，但畢竟邁出OLED實(shí)用化的重要一步。隨后索尼加快OLED大屏幕的研發(fā)，2012年6月始，索尼與松下共同開發(fā)次世代OLED電視量產(chǎn)技術(shù)，并在2013年的CES消費(fèi)電子展上，聯(lián)合推出了世界首款4K OLED電視機(jī)，讓全世界都為之感到興奮。但是從產(chǎn)品實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，并沒(méi)有取得預(yù)期的效果。索尼在OLED上耗費(fèi)了太長(zhǎng)時(shí)間，效果卻不理想，最終于2014年初宣布放棄OLED電視。

　　同樣的故事也發(fā)生在另一個(gè)電視巨頭三星身上。作為全球電視技術(shù)大佬，三星也曾大力推廣大尺寸OLED，但卻始終沒(méi)有取得突破性進(jìn)展，反而被OLED所拖累，在電視和手機(jī)市場(chǎng)節(jié)節(jié)后退，以至股票連續(xù)5個(gè)月下跌 440億美元。最終，三星也在2014年放棄了生產(chǎn)下一代OLED電視顯示屏的投資計(jì)劃。

　　斥下重資，雄心勃勃，卻最終以慘淡收?qǐng)觯髂崛莻冊(cè)贠LED的戰(zhàn)略性撤退，透著無(wú)奈。這也說(shuō)明，OLED雖然“看上去很美”，實(shí)際上卻是“喂不飽”的巨獸。OLED與現(xiàn)有的主流顯示技術(shù)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，需要另起爐灶，建立新的每條動(dòng)輒耗資數(shù)億的生產(chǎn)線，所需社會(huì)投資很大。而OLED的生成，需要在真空室內(nèi)將有機(jī)材料汽化，造成的材料耗損也很大。最致命的是OLED由于有機(jī)物的特性，本質(zhì)上就無(wú)法長(zhǎng)期承受高能量的刺激發(fā)光、尤其是高能量的藍(lán)光，導(dǎo)致壽命、光效等存在當(dāng)前無(wú)法協(xié)調(diào)的難題。種種原因，造成OLED的投入產(chǎn)出比低，在目前仍然存在諸多無(wú)解的困境，被認(rèn)為缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)專家介紹，傳統(tǒng)的OLED技術(shù)采用真空蒸鍍，在真空中通過(guò)電流加熱，電子束轟擊加熱和激光加熱等方法，使被蒸材料蒸發(fā)成原子或分子，它們隨即以較大的自由程作直線運(yùn)動(dòng)，碰撞基片表面而凝結(jié)，形成薄膜。由于OLED有機(jī)發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃密封，因此需要LTPS TFT基板，在這個(gè)過(guò)程中還要用到一種陰影掩膜技術(shù)，這種生產(chǎn)過(guò)程注定了OLED應(yīng)用在大尺寸領(lǐng)域的成本將居高不下。同時(shí)，目前大尺寸OLED面板的良品率只有約70%，從而大幅提高了OLED產(chǎn)品線的成本，也使得產(chǎn)量無(wú)法快速提高。

　　生產(chǎn)成本高企，市場(chǎng)卻遲遲不能打開，OLED電視的現(xiàn)階段發(fā)展是一個(gè)需要大量資金投入的“無(wú)底洞”。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch的報(bào)告顯示，OLED電視廠商的利潤(rùn)率是-26%，并且將長(zhǎng)期保持負(fù)數(shù)利潤(rùn)率，直至2019年第四季度利潤(rùn)率仍為-22%。索尼、松下、三星等企業(yè)的退出，顯然是不想把自己的前途，掛靠在一個(gè)目前看來(lái)還不可靠的技術(shù)概念上。

　　內(nèi)憂外患，OLED短期內(nèi)難成大氣候

　　此前就有顯示領(lǐng)域權(quán)威專家指出， 因?yàn)镺LED是有機(jī)物，本質(zhì)上就無(wú)法長(zhǎng)期承受高能量的刺激發(fā)光、尤其是高能量的藍(lán)光。而OLED能耗和成本降不下來(lái)，短期看還是個(gè)很難解決的課題。因此，對(duì)OLED來(lái)說(shuō)，當(dāng)前可謂是“內(nèi)憂外患”，要想超越LED成產(chǎn)業(yè)主流，絕非易事。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，OLED的破局關(guān)鍵在于如何突破價(jià)格的門檻而走入普通消費(fèi)市場(chǎng)。但事實(shí)上，2014年，LG電子曾經(jīng)將北美市場(chǎng)OLED電視的售價(jià)下調(diào)近70%，但仍未大規(guī)模拉動(dòng)起市場(chǎng)需求。有產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，如果OLED技術(shù)存在問(wèn)題被消費(fèi)者所知曉，那市場(chǎng)的天枰肯定會(huì)偏向其他顯示技術(shù)。可見，價(jià)格高企并非OLED市場(chǎng)受阻的唯一原因，技術(shù)的不成熟也是不可忽視的因素。

　　除了大尺寸面板良品率低，投入產(chǎn)出比低之外，當(dāng)前市場(chǎng)的OLED電視還存在有殘影、壽命短、功耗大、亮度低等缺點(diǎn)。雖然索尼、松下、三星、LG等電視巨頭在OLED電視研發(fā)上前仆后繼，投入的資源不可謂不大，攻堅(jiān)的力度不可謂不強(qiáng)，但始終沒(méi)有取得突破性進(jìn)展。尤其是三星，在全球OLED顯示技術(shù)上，三星以超過(guò)95%的市場(chǎng)占有率雄踞榜首，三星中小尺寸OLED技術(shù)領(lǐng)先業(yè)界大概2~3年的時(shí)間，在OLED專利、技術(shù)和設(shè)備方面形成大量的積累。按理說(shuō)，三星應(yīng)該是最有可能攻克OLED大屏技術(shù)障礙的，但最終卻無(wú)功而返。可見，OLED大屏技術(shù)攻關(guān)難度極大，成為各大廠商難以逾越的鴻溝。

　　OLED裹足不前，LED技術(shù)卻是日新月異。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，LED形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。這兩年，LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提速，量子點(diǎn)、ULED、HDR、8K新技術(shù)層出不窮，使液晶電視的畫質(zhì)日趨完美，在表現(xiàn)上甚至超越了OLED;曲面、超薄等技術(shù)的應(yīng)用，讓液晶電視的有了更好的品質(zhì)和更高的顏值;而裸眼3D技術(shù)，則帶來(lái)全新的觀看體驗(yàn)。技術(shù)的大爆發(fā)，讓LED表現(xiàn)出強(qiáng)勁且旺盛的發(fā)展張力。如果把LED產(chǎn)業(yè)比作一個(gè)人，那么現(xiàn)在的LED正值青壯年，正是意氣風(fēng)發(fā)之時(shí)。

　　LED產(chǎn)業(yè)方興未艾，OLED想取而代之，恐怕是“蜀道之難”。可以預(yù)見，在未來(lái)5年甚至10年，電視市場(chǎng)依然會(huì)是液晶電視占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)。而對(duì)OLED而言，更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)是，LED技術(shù)更新可謂神速，每2-3年就有一個(gè)全新的概念推出，畫質(zhì)、外形多變等OLED最引以為傲的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被LED電視全面打破甚至超越。在技術(shù)未能全面成熟、未來(lái)技術(shù)發(fā)展前景黯淡的背景下，消費(fèi)者如果受到商家廣告宣傳所蒙蔽，冒然購(gòu)買OLED，將可能成為小白鼠，未來(lái)面臨產(chǎn)品售后難等經(jīng)濟(jì)上損失。

　　這個(gè)五一，你還敢買OLED嗎?

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