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　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)平板電視市場(chǎng)整體零售量在4800萬(wàn)臺(tái)左右，零售額在1800億元左右。線(xiàn)上銷(xiāo)售平板電視零售量約為580萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到176億元。從平板電視零售量可以看出，2013年全年線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)占整體平板電視銷(xiāo)量的12%。從零售額看，線(xiàn)上銷(xiāo)售也已占到整體銷(xiāo)量的9.8%。

　　線(xiàn)上銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼

　　2013年上半年平板電視線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，下半年銷(xiāo)量接近380萬(wàn)臺(tái)，幾乎翻番。2013年是中國(guó)市場(chǎng)平板電視發(fā)展較為平緩的一年，“節(jié)能補(bǔ)貼惠民工程”在這年年中正式退出，造成了2013年下半年整體平板電視市場(chǎng)的非常態(tài)波動(dòng)，使得2013年下半年市場(chǎng)表現(xiàn)與上半年基本持平。不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)并沒(méi)有復(fù)制這一局面。2013年上半年在平板電視線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，下半年銷(xiāo)量接近380萬(wàn)臺(tái)，幾乎實(shí)現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)。

　　平板電視線(xiàn)上銷(xiāo)售之所以表現(xiàn)搶眼，尤其是在下半年高歌猛進(jìn)，除了整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)酵這一原因外，電商平臺(tái)“造節(jié)”對(duì)銷(xiāo)量的帶動(dòng)作用不可小覷。尤其是下半年在“雙11”、“雙12”家電線(xiàn)上促銷(xiāo)季的推波助瀾下，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。平板電視“雙11”在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售一路高歌猛進(jìn)，占整體中國(guó)平板電視市場(chǎng)比重達(dá)到了20%，為平板電視在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售以來(lái)的最高點(diǎn)。

　　目前平板電視網(wǎng)上銷(xiāo)售的主要渠道有京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、易迅網(wǎng)等，也包括電視企業(yè)的官方網(wǎng)絡(luò)商城等。2013年下半年，在線(xiàn)銷(xiāo)售平板電視一個(gè)突出的現(xiàn)象是樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商開(kāi)始涉足平板電視行業(yè)，并通過(guò)自有在線(xiàn)商城銷(xiāo)售電視，其中樂(lè)視2013年平板電視銷(xiāo)量達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。但是總體來(lái)看，獨(dú)立渠道的銷(xiāo)售仍然無(wú)法撼動(dòng)主流電商渠道和品牌商城的主導(dǎo)地位。