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　　每年的家電市場收官之戰(zhàn)都競爭最為慘烈，今年也不例外，北京幾大家電連鎖巨頭都備足促銷資源搶占本年度最后的市場份額。蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍昨天宣布，蘇寧為元旦促銷備下的50億元商品已全部進(jìn)入物流基地倉庫，其中包含大量的特價資源，屆時將有50多家巨頭品牌聯(lián)手降價促銷，很多商品降價幅度空前。記者在蘇寧的降價促銷名錄中看到，外資品牌在這輪促銷中充當(dāng)了主力軍，率先高調(diào)降價打響了價格戰(zhàn)，一些產(chǎn)品價格甚至低過了國產(chǎn)品牌。

　　外資彩電先發(fā)制人的率先降價尤其引人注目，在蘇寧的一家賣場里，一款此前價格為3999元的32英寸索尼液晶已經(jīng)降到2999元。這是32英寸外資液晶首次跌破3000元大關(guān)，價格甚至已經(jīng)低過了國產(chǎn)品牌。據(jù)悉，目前北京市場主流外資品牌32英寸液晶的價格大都在4000元左右，國產(chǎn)品牌主銷機(jī)型也在3000元左右。北京蘇寧黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌告訴記者，價格一直高高在上的索尼此次率先引爆彩電價格戰(zhàn)確實(shí)出人意料。他介紹，這款索尼液晶目前只在蘇寧系統(tǒng)有售，他們在上周五曾經(jīng)試售過100臺，沒想到僅一上午就被一搶而光。目前消費(fèi)者可以通過蘇寧各門店和網(wǎng)上商城預(yù)定，預(yù)計(jì)元旦前能再到貨500臺并開始配送到戶，明年1月10日前還將有500臺到貨，保證不限量供應(yīng)。

　　由索尼這樣的強(qiáng)勢品牌引發(fā)的價格戰(zhàn)顯然頗具號召力，記者了解到，索尼的突然降價已經(jīng)引發(fā)了同行的連鎖反應(yīng)，夏普、三星、飛利浦、LG、松下等外資彩電目前已經(jīng)開始與商家商討促銷方案予以應(yīng)對。北京蘇寧副總經(jīng)理孫承志介紹，由于圣誕、元旦兩大節(jié)日相隔很近，再加上即將到來的春節(jié)又是彩電銷售旺季，因此彩電廠商都十分看好當(dāng)下的促銷機(jī)會。而此次索尼超低價液晶確實(shí)提前激起了彩電市場的降價風(fēng)潮，其不限量發(fā)售策略更是給其他品牌帶來了很大壓力。他透露，目前外資彩電已經(jīng)出現(xiàn)降價攀比的勢頭，有一款32英寸的LG液晶的元旦促銷價格甚至還低過索尼，只售2990元，而且還可享受家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠。“外資彩電如此高調(diào)的大幅降價此前還真沒有過，一場液晶電視價格戰(zhàn)顯然已經(jīng)不可避免。”

　　記者注意到，幾大外資巨頭此次彩電降價都不約而同選擇了32英寸產(chǎn)品進(jìn)行較量，業(yè)內(nèi)人士指出這是彩電廠家的一種市場策略，與目前北京地區(qū)的彩電銷售特點(diǎn)密切相關(guān)。據(jù)介紹，隨著前兩年平板電視的大規(guī)模普及，目前多數(shù)有平板電視需求的家庭已基本完成“客廳電視”的平板化升級，而未來彩電廠家重點(diǎn)開發(fā)的市場則是對臥室或書房電視的升級換代，32英寸是最佳選擇。蘇寧系統(tǒng)的彩電銷售數(shù)據(jù)也顯示，目前32英寸平板電視的銷量占比已超過30%。

　　對于此次外資彩電率先挑起價格戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著經(jīng)濟(jì)回暖，外資彩電都愈加重視中國市場，紛紛擴(kuò)大中國工廠產(chǎn)能。但由于此前國產(chǎn)品牌的勢頭強(qiáng)勁，外資彩電的份額受到大幅擠壓。從最近兩個月銷售數(shù)據(jù)可以看出，外資彩電的市場份額只有不到40%。為了重回市場領(lǐng)導(dǎo)地位，壓縮利潤降低價格已經(jīng)成為外資品牌的必然選擇。