OLED危險了！Mini LED將成為中高端電視市場主流
創新顯示技術是彩電行業發展的驅動力,每一次技術的更替就是彩電行業的迭代史。從CRT取代液晶顯示,到現在的量子點、OLED、激光、Mini LED、Micro LED等創新顯示技術百花齊放,彩電行業迎來空前的繁榮。
按說在創新顯示技術繁榮的今天,為什么說Mini LED已成為行業新燃點呢？
其實,這是因為Mini LED確實與其他創新顯示技術不同,Mini LED是背光技術,可以搭配液晶電視、量子點電視,提升產品品質；其二,就是Mini LED技術并沒有太高的門檻,所有電視品牌都能布局,同時也是替代普通液晶電視實現升級的最佳之選。
Mini LED引領電視行業創新升級
2021年以來,市場對65英寸以上大屏需求增多,中國彩電行業對超大屏和畫質的需求,促使顯示技術不斷發展。而Mini LED技術是55英寸以上大尺寸的最佳選擇,Mini LED基于LCD技術的快速進步,同時吸收OLED技術優勢,在大屏顯示效果與成本上更具優勢。
集微咨詢（JW insights）認為,Mini LED電視具有巨大的市場潛力,隨著Mini LED背光模組成本的持續降低,Mini LED電視市場將實現爆發式成長,超越OLED電視,成為中高端電視市場的主流。
Mini LED背光有助于推動液晶電視產品升級。Mini LED具備更高的集成度、更高的對比度、更低功耗,作為背光能夠提高液晶電視的對比度、色彩還原、亮度等,甚至可以讓液晶電視畫質與OLED電視相媲美,而且成本更低,壽命更長,成為液晶電視升級的重要技術之一。
主流電視廠商紛紛借Mini LED背光升級液晶電視,使2021年成為Mini LED大規模商用元年。但是不同的電視廠商的Mini LED電視策略有所不同。
作為最早布局、最先量產Mini LED的企業,TCL對Mini LED顯示技術以及Mini LED電視持續重金加碼。
在產能布局上,TCL在全球布局了10條生產線,未來年產量目標做到一千萬臺。在中國的貴州、成都,年產量達到700萬臺。TCL于2019年推出了全世界第一臺Mini LED產品。這兩年,TCL陸續推出了三大系列,四個尺寸,7條產品線,18款產品。還有C12從上市以來的一路暢銷也證明了消費者對Mini LED技術的認可。不過,相對于其他企業的布局,選擇深耕Mini LED,也顯示出TCL對Mini LED的信心。行業頂級領軍團隊,助力Mini LED顯示產業先行,TCL對于Mini LED的戰略布局并不同于以往玩家的“淺嘗輒止”,而是會在這個領域持續挖掘,借此進一步提升其商顯市場的領先地位。
行業競爭將進入一個新的維度,TCL成為Mini LED技術領域的先行者、開拓者并非偶然,而是其行業使命與技術實力使然。相信TCL會將Mini LED的技術應用發揚光大,甚至通過Mini LED技術重塑整個電視行業競爭格局,引領行業進入下一個顯示時代。
Mini LED電視展現巨大市場前景
三星、TCL電子是Mini LED電視的主力軍。他們原本在中高端電視市場主推QLED電視,如今加入Mini LED背光之后,QLED電視亮度、對比度、色域值都獲得不同程度的提高,使QLED電視擁有更多的畫質籌碼與OLED電視比拼。2021年,三星、TCL電子（包含雷鳥）都推出了十款Mini LED電視,全面引領Mini LED電視市場,其中TCL電子中高端Mini LED電視產品都有布局,目前在市場中處于領跑的位置。
OLED電視陣營主力軍LG、創維、索尼對于Mini LED電視的態度各異。LG、創維擁抱Mini LED電視是為了彌補OLED電視產品布局的不足。目前,OLED電視主流尺寸是55英寸、65英寸、77英寸,創維和LG都不約而同地推出了75英寸、86英寸Mini LED電視,彌補了OLED電視欠缺的尺寸,進一步完善高端電視產品線。索尼則不同,索尼品牌定位在中高端市場,在原本的高端液晶電視與OLED電視市場處于領先地位,不急于將液晶電視升級為Mini LED電視。
激光電視陣營主力軍海信、長虹在高端電視市場主推激光電視,對Mini LED電視采取重在參與的市場策略。海信雖然上市了三款Mini LED電視,但是推廣重心幾乎全部壓在激光電視,給Mini LED電視的資源非常有限。長虹發布了一款8K Mini LED電視,主要用于樹立高端品牌形象,并沒有在市場中銷售。
其他廠商華為、康佳、飛利浦、樂視、小米等并不熱衷Mini LED電視。他們大多數只是上市了一款電視,有的甚至只是用于秀肌肉,對Mini LED電視市場的推動作用十分有限。
在主流電視品牌的推動下,Mini LED電視概念火熱,但是市場表現卻不如預期。奧維云網報告指出,2020年Mini LED電視銷量達1萬臺,2021年上半年Mini LED電視銷量僅3萬臺。奧維云網已經將2021年Mini LED電視市場規模從25萬臺降至15萬臺左右。GfK更加不看好Mini LED電視市場,甚至預計,2021年中國Mini LED電視的零售量規模僅為7萬臺。
Mini LED電視銷量有限主要原因有三點：第一,Mini LED電視市場看似熱鬧,但是真正推動者只有三星與TCL電子,其他品牌還處于重在參與階段。第二,Mini LED背光模組初期成本較高,大幅增加了液晶電視成本,使Mini LED電視停留在高端電視市場。第三,液晶面板行業處于上升周期,價格價高,再加上驅動芯片、銅等漲價,使液晶電視價格上漲,再加上Mini LED背光模組增加的成本,與OLED電視比拼競爭力稍顯不足。
但是從中長期來看,Mini LED電視具有巨大的市場前景,將成為液晶電視的標配。伴隨著Mini LED背光模組成本的降低,技術的升級,Mini LED電視價格逐步趨近于傳統液晶電視,屆時,Mini LED電視銷量將超越OLED電視,成為中高端電視市場的主流。
Gartner報告指出,與傳統LED背光相比,Mini LED具有更高的對比度、亮度和色域,被大尺寸高端電視率先采用,未來Mini LED有望成為首先的背光技術,到2024年,至少20%的中大尺寸顯示設備都將采用Mini LED背光。Omdia預計,到2025年,Mini LED背光電視的出貨量預計將達到2500萬臺,占整個電視市場的10%。
蘋果入局，Mini LED產業化進程加速
不出意外,近日蘋果發布的新款Macbook Pro采用了Mini LED背光面板,并且首次使用了Liquid視網膜XDR顯示屏,可謂是達到了筆記本屏幕中的天花板。華爾街見聞·見智研究來聊聊蘋果入局的幾點看法。
在此之前,Mini LED主要應用在高端電視中,由于Mini LED背光的價格高昂,一直成為產業化加速發展的屏障。然而此番蘋果入局,因為其較高端電視市場擁有龐大的市場空間,需求量的提高對于產業鏈的快速擴張意義重大。
具體來看,蘋果筆記本單季度銷量就可達到550萬臺,而Mini LED電視全年的預期也僅有180萬臺,可謂蘋果單季度的銷量就是Mini LED三倍之多,這還沒有考慮蘋果每年21%的增長速度。所以,蘋果的入局對于Mini LED的需求量有重要的影響。
另一方面,因為蘋果其在消費電子產業鏈中的影響地位,對筆記本率先使用Mini LED背光模板的此番操作,后續可能會被效仿,進而使得在筆記本領域掀起一輪Mini LED背光屏風潮,因此我們推斷Mini LED產業整開啟新一輪的加速擴張期。
根據CINNO Research機構預測,Mini LED行業未來五年的市場規模將增漲十倍,Mini LED背光模組將從現在的不到2,000萬片/年出貨量增長至1.7億片/年。終端顯示數量將增長至4,000萬部以上,市場規模的年復合增速高達到140%。
另一方面,因為產業鏈的快速擴張,會使得Mini LED目前高昂的成本下降,降低價格后將更具備提高在面板行業滲透率的能力。從明年開始,Mini LED將會以每年15%-20%的速度降低成本價格,在未來幾年,成本降低的Mini LED將會在顯示面板行業中有更大的競爭優勢,可能會應用在車載、可穿戴等領域中。
然而,在當下市場我們都知道Mini LED的使用成本之高,那為何蘋果還選擇它的,其實在此前的文章中蘋果十月發布會,MacBook將引領MiniLED進入商業元年華爾街見聞·見智研究也為大家分析過,Mini LED因其物理特性,使得屏幕的使用壽命和可復制性強,因而符合高效量產的特征。另外,Mini LED背光是一種已經成熟的技術,能夠有效控制產品的良率和后續維修等問題。
其實早在2019年Mini LED就開始在商用顯示中應用,點間距主要為150-250微米,主要應用在高端顯示中,產業鏈還很不成熟,市場滲透率也非常低。
進入2020年后,Mini LED電視才逐漸走入大眾視野,替代傳統LCD和OLED電視,但是因為價格高昂,以及投影顯示的部分沖擊,需求量并不大。但是,值得注意是這階段,產業鏈的各個環節已經發展的相對成熟,此刻蘋果的進入已經具備量產的一切前提,而它的到來也只會加速行業的規模擴張。
（本文根據愛集微、慧聰家電網資料整理）
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