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iPhone 8能提升蘋果市場份額嗎?關鍵要看這一點

編輯:songqiuxia 2017-06-12 10:47:40 瀏覽:918  來源:騰訊數(shù)碼

  據(jù)Madison網(wǎng)站報道,市場研究公司Gartner的最新智能手機市場份額報告清楚地表明,蘋果iPhone業(yè)務已經(jīng)停滯。據(jù)Gartner稱,今年第一季度iPhone銷量約為5100萬部,與上年同期持平,同期內(nèi)全球智能手機銷量增長了9%。

  一點也不讓人感到意外的是,蘋果全球智能手機市場份額比上年同期下滑1.1個百分點至13.7%,中國智能手機三巨頭——華為、Oppo和Vivo,市場份額則有大幅增長。

  中國市場是蘋果的問題所在

  Madison表示,蘋果手機銷售停滯的主要原因之一是中國市場銷售不斷滑坡。中國是世界上最大的智能手機市場,占到全球手機銷量的三分之一。由于中國本土廠商席卷市場,蘋果大中華區(qū)iPhone業(yè)務營收連續(xù)5個季度滑坡。本財年第二季度蘋果大中華區(qū)營收為107億美元(約合人民幣727億元),相當于總營收的約20%,但比上年同期下滑14%,當時大中華區(qū)在蘋果總營收中的占比約為25%。

  更重要的是,借助物美價廉的產(chǎn)品,中國手機廠商涉足新興市場和歐洲等發(fā)達地區(qū)市場。下一代iPhone有助于蘋果收復失地嗎?

  蘋果似乎為新一代iPhone制訂了明智的戰(zhàn)略

  傳言稱蘋果今年將發(fā)布三個型號的iPhone,其中兩個型號是當前一代iPhone的升級版本——被稱作7s和7s Plus,第三個型號是讓人印象更深刻的十周年紀念版iPhone 8。瑞銀預測iPhone 8起步價為870美元(約合人民幣5914元),最高可達1070美元(約合人民幣7273元)。

  另外,瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)預測,高價型號在蘋果iPhone銷量中的占比可能高達45%。摩根士丹利在一份投資報告中預測,占銷量50%的iPhone將配置OLED屏幕,支持了米盧諾維奇的預測。如果能銷售掉生產(chǎn)的所有iPhone 8,蘋果營收將有大幅增長。

  鑒于傳言中集成的技術,高價型號iPhone受到追捧不會讓人感到意外。據(jù)Gartner稱,隨著客戶愿意花更多錢獲得更好的特性,智能手機平均售價在不斷上漲。

  iPhone升級周期是投資者不應當錯過的另外一個催化劑。市場研究公司Bernstein預測,明年將有2.03億iPhone用戶計劃升級手機,對于7s和7s Plus來說,這無疑是個機遇。

  由于可能引起已經(jīng)習慣649美元(約合人民幣4411元)起步價的現(xiàn)有客戶不滿,售價1000美元(約合人民幣6797元)的iPhone可能不會帶來讓蘋果滿意的銷量。因此,蘋果推出兩款相對廉價的機型,有助于它與三星Galaxy S8競爭和推動銷量,是恰當?shù)牟呗裕瑑r格更高的旗艦機型則能帶來更多利潤。

  中國會阻礙iPhone 8的成功

  Madison稱,蘋果現(xiàn)有用戶群和發(fā)達市場無疑會成為新一代iPhone的催化劑,但它能否在中國市場東山再起還有待觀察。即使蘋果推出一款受到中國客戶喜歡的高度創(chuàng)新性設備,它也未必能夠成功,因為華為、Oppo和Vivo在中國是有實力的智能手機廠商。

  另外,去年華為零售店接近5萬家,Oppo則有20萬家零售店遍布全國。這兩家公司都向零售商和經(jīng)銷商提供獎勵,推動了產(chǎn)品銷售。

  蘋果在中國僅有40家專賣店,有人估計,中國40%的智能手機是通過實體商店銷售的。除高高在上的價格外,蘋果在中國智能手機市場上的弱勢,可能會制約下一代iPhone的銷售。因此即使推出一款先進設備,蘋果也可能無法在與中國對手的對壘中占得多大便宜。

  除非蘋果能找到在中國市場銷售更多手機的方法,投資者不應當認為新一代iPhone會獲得極大成功。

 

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