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京東方集團(tuán)副總裁原烽

　　中國(guó)平板顯示行業(yè)經(jīng)歷了十年的大發(fā)展，在顯示面板上實(shí)現(xiàn)了從零到全球重要的面板生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)變，而京東方科技集團(tuán)的崛起就是在這一過程的集中體現(xiàn)。在2016中國(guó)(國(guó)際)平板顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，京東方集團(tuán)副總裁原烽做了《同質(zhì)化時(shí)代的創(chuàng)新》的主題報(bào)告，詳細(xì)介紹了京東方的創(chuàng)新成就。

　　原烽副總裁首先舉例說明了液晶電視的發(fā)展變化：32寸液晶電視從2006年價(jià)格1萬(wàn)多元人民幣下降到2016年1000多元人民幣。他認(rèn)為，十年液晶電視產(chǎn)品價(jià)格的大幅下降主要緣于兩個(gè)方面：第一、顯示面板技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步;第二、同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

　　“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了非常重大的影響。什么是同質(zhì)化?我們認(rèn)為同質(zhì)化趨勢(shì)是產(chǎn)品在最初產(chǎn)品屬性上存在一些差異，既包括獨(dú)特性的差異，也包括品牌方面的差異。從一個(gè)產(chǎn)品生命周期來(lái)看，隨著產(chǎn)品進(jìn)入到成熟階段以后，產(chǎn)品的創(chuàng)新會(huì)越來(lái)越難，所以導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更多集中在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免使得企業(yè)產(chǎn)品的利潤(rùn)越來(lái)越薄。”原烽副總裁表示。

　　原烽副總裁認(rèn)為，顯示產(chǎn)業(yè)要擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)路徑，即通過技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行。他特別提到“王氏定律”，即“若保持價(jià)格不變，顯示產(chǎn)品性能每36個(gè)月須提升一倍以上。這一周期正被縮短”。京東方根據(jù)這個(gè)定律要求自己不斷地提高產(chǎn)品性能，主要在三個(gè)方面：一是技術(shù)升級(jí)，二是做市場(chǎng)細(xì)分，三是上下游的協(xié)同創(chuàng)新。

　　在技術(shù)創(chuàng)新上，京東方以王氏定律進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，過去幾年在高分辨率、高色域和高尺寸化做了很多努力，且實(shí)現(xiàn)了功能集成、節(jié)能、時(shí)尚性、高性價(jià)比以及健康要求。在超大尺寸方面，京東方110寸、98寸的8k產(chǎn)品以及82寸的10k產(chǎn)品，在美國(guó)SID、IFA、CEATEC展等國(guó)際性大展上屢獲大獎(jiǎng)。特別要提到的是，京東方利用非晶硅技術(shù)制造出了達(dá)到403ppi的智能手機(jī)產(chǎn)品，而利用LTPS技術(shù)制造出了806ppi的產(chǎn)品。

　　在細(xì)分市場(chǎng)上，京東方除了關(guān)注TV、桌面顯示器、筆記本電腦、平板電腦和手機(jī)傳統(tǒng)五大需求，還積極關(guān)注車載、可穿戴設(shè)備、工控、醫(yī)療、拼接等創(chuàng)新應(yīng)用。另外，京東方還重點(diǎn)關(guān)注了AR、VR新產(chǎn)品的需求，針對(duì)性推出了9.5寸柔性透明顯示產(chǎn)品。

　　在協(xié)同創(chuàng)新上，京東方通過價(jià)值鏈的合作、客制化進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，且在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的過程中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

　　原烽副總裁介紹，2015年京東方實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)年新增專利申請(qǐng)量、產(chǎn)品首發(fā)覆蓋率、智能手機(jī)和平板電腦面板市占率、高性能超大尺寸產(chǎn)品市占率、毛利率五個(gè)“全球第一”。其中，京東方在2015年智能手機(jī)LCD面板市占率達(dá)到22%，;平板電腦LCD部分市占率35%，智能手機(jī)、平板電腦顯示屏市場(chǎng)占有率連續(xù)兩年全球第一。2015年京東方申請(qǐng)專利數(shù)量達(dá)到6156件，目前可使用專利超過4萬(wàn)件，這跟每年7%的研發(fā)投入息息相關(guān)。可以說，這五個(gè)“全球第一”都是京東方在顯示技術(shù)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。

　　目前京東方已建成和規(guī)劃建設(shè)的共有10條面板線，包括1條4.5代線、1條5代線、1條6代線、4條8.5代線、1條10.5代線以及1條5.5代LTPS/AMOLED面板線和1條6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線。

　　隨著信息社會(huì)和移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)顯示屏的需求潛力巨大，前景仍然廣闊。原烽副總裁借用京東方董事長(zhǎng)王東升經(jīng)常倡導(dǎo)的一句話作為結(jié)尾：京東方希望加強(qiáng)與業(yè)界深度合作、協(xié)同開發(fā)、價(jià)值共創(chuàng)，共同創(chuàng)造人類多彩生活!