對話京東方科技集團董事長王東升，強烈感受到的是他對京東方業(yè)務大轉型的積極推進、對全球布局的縝密考慮，以及對創(chuàng)新的極大熱情。在今年6月圣地亞哥的SID會議上，王東升的英文演講和京東方全球首發(fā)的8K超清顯示屏給與會的企業(yè)留下了深刻的印象。
作為國內最大的半導體顯示企業(yè)，京東方最讓市場矚目的無疑是宣布今年年底開始陸續(xù)推出一些自己品牌的終端產品，定位從高端、小眾開始。
在王東升看來，面板行業(yè)一直以來爬坡虧損的局面即將結束，京東方將利用從制造到創(chuàng)造的轉型、智慧顯示系統(tǒng)、數(shù)字醫(yī)療等新業(yè)務、技術持續(xù)領先而創(chuàng)造的全球首發(fā)產品率，讓京東方從內部爆發(fā)，實現(xiàn)企業(yè)真正的價值。
如下是對話實錄：
今年年底或明年上半年我們會陸陸續(xù)續(xù)推出一些自己的終端產品，從高端、小眾開始。
段皎宇：作為國內最大的半導體顯示企業(yè)，京東方正在經(jīng)歷從制造走向創(chuàng)造的商務模式大轉型，您能介紹一下整體的轉型構想嗎？
王東升：京東方一直是一個硬件的公司，目前正著手于如何轉到互聯(lián)網(wǎng)的領域，未來的市場將進入一個軟硬融合的時代。更重要的是我們新業(yè)務模式的轉變，京東方要從顯示器件的制造型公司轉向一個服務型公司。我們正在拓展智慧顯示系統(tǒng)及用于健康服務等方面的顯示產品，也會在合適的時機，通過顯示增加新服務、新能力、新合作，提供新價值。公司健康服務業(yè)務已制定相關戰(zhàn)略以及具體方案，并且已安排專業(yè)團隊負責推進。
我們定義京東方最新的顯示產品戰(zhàn)略和路線圖稱為5P+H。5P指的是：至真至美的畫質(Picture)、越來越低的功耗(Power)、功能融合的解決方案(Panel as System/Service)、引領時尚的氣質(Pilot of Fashion)、最佳的性能價格比(Price)，H指顯示產品應有利于人們健康(Health)。我們堅持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產品性能，為客戶提供令人激動產品和服務，創(chuàng)造新價值。
第一時間推出的產品才能賣出好價錢。如果我們產品的全球首發(fā)率能穩(wěn)定到50%甚至是70%，企業(yè)盈利能力就可以大大改觀。
段皎宇 ：作為行業(yè)的領先者，您認為在全球技術領域，京東方有怎樣的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)？在戰(zhàn)略轉型中如何保持這種優(yōu)勢？
王東升：我覺得我們還有很長的路要走，現(xiàn)在在技術方面進步很多，處于全球第一集團，但是在第一集團的排名要靠后一點。你可以看到我們在SID參展的這些最領先的產品，國際頂尖品牌有的我們都有。
我們后發(fā)優(yōu)勢是專利數(shù)，京東方年度新增的專利申請數(shù)已經(jīng)是全球排名第二，未來可能會更接近第一，并會保持這一水平。目前我們可使用的專利總數(shù)有兩萬多件，。去年用于高性能智能手機和平板電腦的LCD面板出貨量，我們已經(jīng)在全球市場做到了全球第一 。
但我們最大的挑戰(zhàn)是如何快速地在新的應用領域能夠創(chuàng)新。不僅僅是專利數(shù)量，更是如何把專利快速轉化為生產力，強調全球首發(fā)的比例。去年我們全球首發(fā)的比例是35%，如何提到50%甚至70%，這樣可以大大改善我們的業(yè)績。
段皎宇：京東方作為上市公司，投資人還是非常關心企業(yè)在新的商務模式下如何創(chuàng)造新的利潤增長空間，您在這方面是如何計劃的？
王東升：我們首先要做的就是提高每股利潤。目前京東方專注在三個重點：怎么提高每股收益；持續(xù)的成長性(通過價值創(chuàng)造)；達到這兩點后，就可以構建核心競爭力。實現(xiàn)全球首發(fā)是提高利潤率的一個關鍵。
段皎宇：整體液晶行業(yè)還在虧損，京東方作為行業(yè)的龍頭老大，今后在實現(xiàn)利潤上有什么目標？
王東升：我們現(xiàn)在有兩條新線投產，這兩條新線會產生一定的虧損；但加上原來的四條線，我們今年的利潤率會比原來的高一些。兩條新線是：合肥的8.5代線，鄂爾多斯5.5代線。明年這兩條線滿產，利潤就會不一樣。現(xiàn)在每股利潤是1毛錢左右，我們的目標是在這三年，怎么從1毛錢達到這還有一段長路需要走。
段皎宇：京東方不久前剛剛完成457億元的巨大融資，在2010-2012年仍為虧損，京東方在開辟新的業(yè)務之后，是否還會考慮新一輪的融資？
王東升：去年京東方運營的現(xiàn)金流是70多個億，今年會有將近100億元左右，未來幾年的現(xiàn)金流會達到并超過100億元。未來也會以我們現(xiàn)在的持有資金為主，現(xiàn)在的資產負債率為40%左右，在短時間內不會通過市場去融資。但遇到收購又是另一回事。
段皎宇：在市值方面，國務院新九條提出國企做好市值管理工作，在這方面，京東方有怎樣的想法？
王東升：現(xiàn)在我們要保持市值的穩(wěn)定，實現(xiàn)穩(wěn)定的成長，做了很多方面的工作，比如管理層回購。公司關于市值管理的公告，也會講清每年法定什么情況下分紅、回購、團內持股等等。
在海外吸收最先進的技術的同時，我們也要立足國內，促進國內技術水平的提高，將來也會從中受益。
段皎宇： 京東方幾年前開始啟動全球戰(zhàn)略化的布置，在北美、歐洲、日本、東南亞都有自己的分部，您將如何繼續(xù)推動企業(yè)的國際化？
王東升：“三個化”是京東方始終堅持的方向：第一就是市場化，徹底的市場化。京東方所做的一切，都是以市場需求推動內部生產，堅持市場牽引、客戶導向，根據(jù)未來5年、10年的全球化市場來做我們的生產計劃。
第二個是國際化，前面提到的全球化市場就要求這種國際視野，要求所有合作伙伴、客戶、應用程序，也是全球性的。我們已經(jīng)在全球建立了銷售和客服的據(jù)點，包括歐洲，美國，日本，新加坡等，將近十個。未來還會增加歐洲，美國和新興國家的點。
除此以外，產品研發(fā)的聯(lián)合項目組和實驗室在海外有38個。這些項目組有些是長期的、有些是動態(tài)變化的，會根據(jù)項目進程不斷增加和結束，一般都有三、四十個。
還有很多前瞻性的項目，例如OLED，在這個領域國外擁有目前的頂尖技術，現(xiàn)在我們與國內外多所大學合作，研究目標是將OLED的EQE從20%增加到80%。但作為中國的企業(yè)，我們同時也盡可能增加了國內大學的合作，比如和北京大學的合作，這樣來帶動國內技術的提高。
京東方在合作伙伴上也是一樣的做法。我們與國際上最頂端的一家企業(yè)合作，但同時我們也增加了與國內企業(yè)的合作，尋求有理想有使命感的企業(yè)，在不影響自身效益和全球化進程的前提下，扶持和幫助本土企業(yè)的發(fā)展。
這都是基于長期利益的考慮，企業(yè)全球化首先要是本土化，本土化是根基，我們最終將從本土化的技術和生產中受益。盡管目前本土化技術不如世界上的先進水平，但是我們也要立足國內，以合作的先進技術促進國內技術水平的提高，將來也會從中受益。
段皎宇： 從銷售量來看，去年四百億元的銷售額有多少是來自本土市場，多少是出口銷售？
王東升： 大概是一半一半，出口稍微多一些，因為我們現(xiàn)在主要是做移動和IT方面的產品，這方面海外的產品比較多。但京東方現(xiàn)在也有很多國內的國際化企業(yè)，比如聯(lián)想、華為，我們也增加了合作。
段皎宇：中國這一代企業(yè)的先行者已經(jīng)開始走出來。我也想了解一下，剛才您講的國際化，基本都是圍繞技術，京東方在硅谷也有一個分公司，商務方面有什么國際化的進展？
王東升： 技術當然是一個方面，但更重要的是市場，我們也在同時開發(fā)國外的客戶。全球最新的應用一般都是國外先開始，比如說車載屏，
企業(yè)一定要走出去，現(xiàn)在我們做的都是為兩、三年后的主流市場服務，因為一個產品的認證過程至少要半年到一年時間，如果要配合人家新品研發(fā)，就需要提前2-3年。直接面向客戶的產品，我們要在當?shù)亟嶒炇摇５俏磥淼模L期的技術研發(fā)，還是集中在北京的實驗室。
段皎宇：您在之前的演講已經(jīng)介紹過，去年中國的手機銷量高達3.2億。中國市場的顯示終端應用產品銷量如手機、Pad、筆記本電腦、電視是世界第一，占到全世界銷量的20%到30%之間。那么京東方的銷售情況如何？
王東升：2013年中國大陸出貨量占全球份額的13%，預計2016年可以翻一番達到26%。本地配套的需求占總量的25%，今年的目標可以超過30%。到2016年，本地配套預計上升到59%。京東方作為中國最大的顯示面板制造企業(yè)，去年出貨數(shù)量超過中國大陸地區(qū)的半數(shù)。
在行業(yè)中，京東方在技術方面的布局和創(chuàng)新已處于領先地位。
段皎宇：您參加了6月在圣地亞哥召開的SID會議，你對今年的技術和產品怎么看？
王東升：今天的技術和產品展出回應了我在會上所講的，充分顯示了應用發(fā)展的下一個浪潮，產品包括了車載類、醫(yī)療類、游戲機，DID(如廣告牌)等方面，以及顯示器的技術如LTPS，OLED等。
可以說，京東方全球首發(fā)的8K 超高清顯示屏的技術含金量是最高的。
段皎宇：今年三星和LG都展示了曲面電視，您如何看待曲面產品的市場發(fā)展？
王東升：亞洲市場和歐美市場對曲面產品的認可存在很大差異。亞洲市場比較喜歡曲面設計，其優(yōu)點是表面看起來會深一些，但缺點是曲面顯示多應用于大屏，只有在中心點處觀看才能取得最好的效果，如果有多人觀看，則并不是所有人都能有最好的視覺效果。
而歐美市場認為曲面只是應用層面的創(chuàng)新，并不是技術層面的大進步，它只是把屏幕做的彎曲一點。從這個角度來看，曲面是面對互聯(lián)網(wǎng)時代更個性化的一種設計。
考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代的一大特色就是個性化，各式各樣的市場需求都能得到表達，這與沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代是完全不同的，在這樣一個大背景下，曲面產品可能會作為眾多需求中的一種而得到承認。
此外，曲面產品還迎合了未來的OLED技術，可以隨便彎曲，易于生產，并使得更多的設計成為可能，比如像竹簡一樣的卷曲。但曲面無疑將增加生產成本。
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